【印联传媒网讯】在互联网普及度极高的时代，用户已经逐渐培养了网上购物的习惯。宽带、计算机、移动终端、云存储等网络硬件环境的飞速发展，更是加快了商业模式的不断变更和完善。在这样的大环境下，图文快印行业的电子商务应用土壤也已形成。网络印刷，则将图文快印行业的“触网”推向一个全新的阶段，开启了印刷业真正的电子商务时代。印刷电子商务“鼠标+印厂”的商业模式可能成为未来印刷业的主流。眼下，国内印刷电商更期待成熟的运营模式。

　　网络印刷将图文快印行业“触网”推向新阶段

       印刷网络环境

　　相关机构统计数据显示，2012年中小企业B2B电子商务交易规模达4.3万亿元，同比增长26.5%，企业营收规模为167.1亿元，同比增长27.6%。物流的快速发展，让原本“地域化就近服务”的印刷产品，能够以较低成本进行更长距离的配送。

　　从全球范围来看，网络印刷市场的主要驱动力来自于亚太市场，年复合增长率约为15.3%。美国咨询公司赢船公司调查显示，2014年预计美国1070亿美元的商业印刷总销售收入，将有310亿美元来自网络商业印刷。
 

　　电商的行业应用

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1650万。以阿里巴巴为例，目前印刷包装行业在阿里国际站付费会员3000多家。在国内站的会员数量约2万家以上。

　　在行业中，以包装类企业居多，其中包装袋与包装盒占比最高，其次是瓶、盖子、印刷耗材、塑料膜、纸张等。贸易公司和印刷企业的比例是6:4。交易情况线下交易为主。

　　统计显示，印刷企业利用网络进行企业及产品的信息宣传。15%的印刷企业有独立网站、网页，63%的企业有开放平台企业网页，82%的企业有信息发布平台。

　　目前有大企业试水个性化定制平台，如盛元印像、虎彩，也有外行业分食网络印刷市场，如网易印像派、卡当、喀嚓鱼等。
 

　　蕴藏的机会与风险

　　电子商务行业的发展，带动了更多的从业者加入其中。未来5年，我国3000多万家中小企业将有半数企业尝试发展电子商务。印刷电子商务将迎来大批的涌入者、创业者。2013年~2015年，个性化印刷网站数量将迎来快速增长，个性化印品市场份额将持续增加，用户数量也将持续增加。

　　像天猫、阿里巴巴商城类大综合贸易平台，很难实现印刷设备及器材的专业产品分类及服务;在线设备及器材的销售受到行业采购习惯、账期等问题的困扰。透明的采购价格，网络渠道与传统的经销商渠道相互的博弈才刚刚开始，对于供应商来说是个痛苦的过程。

　　网络印刷红火发展的表象下，还有一个必须正视的现实，即内地网络印刷商的运营能力普遍尚欠火候。印刷行业的网络在线交易平台才刚刚起步;市场需要持续培育;未来经销商可能发展为技术服务商，企业网络直销将成为标配。随着服务商能力越来越强，越来越专业，会有更多的企业可能把非核心的业务外包出去。服务商的行业细分能力及专业服务能力决定了其核心竞争力。

　　外来势力也在积极渗入内地网络印刷市场。坊间传言“殿堂级样本”美国维斯塔印刷公司(Vistaprint)将很快进入中国。长荣股份与台湾知名网络印刷商健豪合作，成立天津健豪云印刷科技有限公司。

　　相对于印刷行业，虽然看到了电子商务这一片蓝海，但是面临的巨大挑战和困难――存在着赢利模式单一、创新不足、诚信等问题，个性化产品同质化严重。这样的产品价格竞争更为激烈。商业模式单一将带来更激烈的市场竞争，价格持续下降。企业应当选择适合自己的商业模式，冷静思考并快速行动，布局适合于自身现状的网络印刷。
 

　　迎接移动电商

　　易观智库近日发布数据显示，2012年中国手机购物市场规模达600.5亿元，较2011年环比增长488.7%。预计到2015年，中国移动电子商务市场交易规模有望超过2500亿元。

　　目前，中国已成为全球第二大3G用户国家，智能手机与平板的普及，催热了移动电子商务市场，手机网民与手机网购人数大幅增长，传统电商的沉淀，为移动电子商务的发展奠定基础。消费者对移动工具的认知度很高，并快速进行应用。印刷企业要敏锐抓住市场机遇，快速行动甚至是跨越式发展――迎接移动电商。

　　为此，印刷电子商务从业者要印刷流程整合练内功，培养网络采购习惯，持续提升客户体验。无论速度快慢和结果如何，未来企业皆电商是毋庸置疑的。

　　印刷行业的电子商务发展需要持续的投入和坚持，最后可能只有为数不多的选手能生存下来，但生存下来的，必将获得比较可观的市场份额和收入。
 

　　■相关案例

　　快印客：个性化平台领军者，中国快印行业电子商务的首创者与领航者

　　2009年5月10日，中国第一个快印行业的电子商务应用平台——快印客上线，目前联盟店数量已超1000家。快印客成立以来发展迅猛。所开发的多个应用在腾讯开放平台成功上线，与电信号码百事通、百度乐酷天合作推出个性印品商城，并在中国快印联盟、中国快印行业协会的支持下，成功地举办了首届快印行业互联网高峰会议、中国快印行业首届模板设计大奖赛。　　台湾健豪：合版的秘密

　　做印刷第一天开始，台湾健豪印刷事业股份有限公司就非常重视IT，在公司建立了软件开发部门。它的网络平台花了五六年时间被台湾民众普遍接受。

　　健豪建立了一支拥有100多台车的物流队伍，这个体系的搭建也花了五六年时间。

　　花费1亿元台币，公司总经理张训嘉重磅打造的又一在线平台不久前开始运营。现在它的业务定位是相片书等个性化数字印刷品，以后产品品类会更大，在业务模式上，也有一些新的规划。

　　香港保诺时：每天2000多份订单

　　今年保诺时的e-print荣获2012香港工商业奖――生产力及品质奖，证明了网络印刷业务与生产线的配合无间。

　　e-print每天网络处理2000多个订单。而e-print是直接生产商，通过自己的IT科技开拓商务平台，并寻找不同客户群，拥有很强的控制能力。

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