【印联传媒网讯】伴随着一桩桩的移动应用并购，伴随着打车软件的烧钱补贴，今年的移动应用的竞争硝烟弥漫，除了移动游戏、O2O等领域的商业化探索，移动医疗、互联网金融等新兴应用逐渐渗透用户的日常生活。当下的移动应用是怎么样的竞争格局，未来移动应用的竞争又将转移到哪些战场，成为产业关注的焦点。
 

　　移动社交市场变幻莫测

　　用户对社交强烈的刚性需求，使得即时通信领域成为移动互联网的重要入口，成为兵家必争之地。

　　微信目前用户数已经超过6亿，成为获得移动互联网第一张船票的移动应用，海量用户规模使微信成为移动端最受欢迎和关注的应用。对于微信这样的明星产品，商业化的猜想一直层出不穷，备受行业的关注。2013年8月微信5.0版本发布后，在产品形态上产生了重大的变革，其商业化步伐正式迈进。

　　微信5.0之后，整合了腾讯多款移动游戏产品，微信支付上线，微信扫一扫功能更是使微信成为了连接线上和线下的重要入口，微信开始了稳步的商业化进程。腾讯作为老牌游戏企业，微信与移动游戏的结合创造了巨大的想象空间和发展前景。微信作为即时通信工具，是移动用户必备的手机应用，用户对社交的刚性需求使得微信的活跃度和粘性更高。微信朋友圈更是连接用户熟人社交的纽带，大大提升用户的活跃度。微信支付和扫一扫功能使微信在O2O模式上形成了闭环，虽然目前微信支付的使用场景还比较少，腾讯对此的推动力度还不大，但是，海量用户规模的微信无疑已经成为O2O的重要玩家。

　　即时通信和社交应用是用户渗透率最高的移动网络服务，用户对社交强烈的刚性需求，使得即时通信领域成为移动互联网的重要入口，成为兵家必争之地。从微博、微信以及易信、来往等的竞争来看，微信无疑成为移动社交乃至移动互联网领域最大的赢家。微博作为强媒体属性的社交产品，微博的兴起和发展改变了媒体的生态系统，信息的流动从单级向多级化方向发展，微博新媒体改变了传统信息的传播路径。从社交角度看，用户在微博平台上并没有建立真正属于自己的社交圈子，粉丝和微博大号之间的联系并没有因为微博平台而拉近，因此，用户的社交需求并没有得到满足，微博逐渐被强社交关系的微信所取代。而易信、来往的竞争从目前来看也收效甚微，哪里有用户，哪里就有圈子，是社交的发展根本。

　　地图应用市场硝烟弥漫

　　地图建立了用户和线下商家之间的联系，发展O2O成为地图流量变现的最好方式。

　　2013年5月10日，阿里巴巴宣布对高德战略投资，高德获得阿里巴巴集团2.94亿美元投资，同时阿里巴巴持有高德约28%的股份成为高德第一大股东。2014年4月，阿里巴巴以21美元的价格收购高德剩余股份，对高德进行私有化改造，2014年7月17日，高德完成私有化改造后从纳斯达克退市。从阿里巴巴的入股到逐步私有化成为阿里集团子公司，高德从一个背后的地图数据提供商向移动互联网企业转型，依托高德地图，发展本地生活服务平台，力争抢占移动互联网线下的重要入口。背靠阿里巴巴集团提供的强大资金支持，高德地图更是加大了宣传力度，用户对高德地图产品认知度不断提升，高德地图成为2013年少有的用户规模过亿的移动应用产品，完成了早期的用户积累，具备了发展和探讨移动互联网商业模式的重要基础。与此同时高德地图加快了构建本地生活服务平台的步伐，接入众多第三方生活服务应用，用户可以通过高德地图查找美食，在线预订餐厅、酒店，打车等一系列生活服务，通过地图平台不断提高用户的便利性，将地图打造成为用户线下吃喝玩乐住用行的大平台，抢占移动互联网的重要入口。

　　2012年年底，百度将百度地图从一个出行工具升级为本地生活服务平台，同时成立百度LBS事业部，级别与百度云部门看齐，一起成为百度在移动互联网领域的核心部门。百度在移动互联网领域由于没有出现像微信那样的重量级产品，因此，将发展移动互联网的重要任务落在了LBS领域，百度地图成为了百度公司级别的核心战略产品。百度地图也不局限于传统的搜索定位、路线规划等功能，而是将餐饮、商场、医院、酒店等生活服务信息融合在地图平台上，在地图层面提供一站式的生活服务，其野心同样是掌控巨大线下市场的重要入口。

　　德地图和百度地图在移动互联网的战略布局都是将地图构建成为本地生活服务的平台，成为移动互联网的重要入口，发展O2O市场。同一个战略目标，使得二者在地图入口引发的战争不断。2013年8月，百度突然宣布旗下百度导航完全免费，并且对之前收费用户采取退费政策，这让筹备免费计划的高德措手不及，只得在百度之后宣布高德导航免费，自此，高德和百度硝烟弥漫的地图入口战争正面打响。移动地图领域因为有百度和高德(和其背后的阿里巴巴)两位高手较量，成为移动互联网的热门领域，承载了移动互联网流量变现、发展O2O市场的重要梦想。移动地图成为入口之争的主要原因包括：

　　一是移动地图是刚性需求较强的工具类应用。地图为用户提供地点查询、路线规划、目的地指引等，是用户出行必备的辅助工具，用户刚性需求明显。用户需求的刺激成为地图发展的重要推动力。二是地理位置信息数据是移动互联网的基础数据。移动应用越来越多地与地理位置相结合，通过地理位置获取好友信息，根据用户地理位置推荐附近美食、商家等，地理位置已经成为移动互联网应用的标配属性和功能，成为构建移动互联网应用的底层基础数据。越来越多的互联网公司需要获取基础的POI信息和用户位置信息，用户在哪里，商机就在哪里。因此，地图数据成为互联网公司大数据库的重要组成部分。三是地图是发展O2O流量变现的最好平台。移动互联网市场快速发展的同时也一直对流量变现和商业模式进行无尽的探索和实践，特别是对工具类应用而言，用户粘性和活跃度相对较低，人口红利优势不明显的时候流量如何变现更是困扰其发展的阻碍因素。O2O发展的关键在于广阔的线下市场，而地图恰恰是连接线上和线下的重要平台，基于地图的POI数据，商家信息可呈现在地图平台，地图建立了用户和线下商家之间的联系，发展O2O成为地图流量变现的最好方式。

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