【印联传媒内容摘要】相信许多习惯网络阅读的人都有同感，有的文章仅为一面之辞，或在结构和文字上一无是处，但在网络上却铺天盖地地传播;某家企业快要破产了，媒体还在溢美其辞，令人起鸡皮疙瘩……没有质量和观点、“阿谀奉承”式的文章被人归为“信息垃圾”，但问题是：谁来定义“信息垃圾”、谁能读懂始作俑者的动机?
不容置疑的是，我们身处营销和消费时代。而营销解决的并不是真理性的问题，而是产品快速交付及利润最大化的问题，即所谓的“不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”。因此，事情本身的真与假，甚至虚与实，只要不违反大原则或触及底线，有时界限是很模糊的，而且也没人追究。例如，我们去商场买商品，售货员向你吹嘘“我的产品是最好的，全北京找不到比这更好的”——你当然不会相信但肯定也不会“追究”这句话，相反，他的自信和热情会感染你，如果服务很周到，可能还会让你“动心”。而如果销售员实事求是地说“我的产品在海淀区，相比其他同类商场，质量确实要低一些，但我们的价格很便宜”，那顾客多半不会再听下去，而且那句话也无法让销售员在表达时充满自信。
同理，商家花钱或不花钱在媒体上做广告，无论是硬广告还是软广告，其既希望达到“漫天飞舞”的目的，也希望“一箭中的”，最好无孔不入，互联网上到处都是我的名字，有了“群众基础”才能迎来消费者。尽管工商局希望严查“小广告”，而商家却巴不得小广告越多越好。在中立人士看来，有的文章“媚态十足”，但如果涉及某企业，企业上下看了都会乐开怀，激励员工的目的也能达到;从搜索引擎的角度来说，其企业名称在网络上反复出现并被广泛转载，其传播效果已然达成。
商人不会天然地接受道德和学术的束缚，他的机会主义，包括营销上的夸张，从很多方面来看，具有很强的现实合理性，并且有助于推动企业发展。改革开放以来，恰恰是许多敢为天下先的企业家或弄潮儿，掘得第一桶金的“黄金时代”，早年在深圳，第一批买股票和第一批做印刷的人，都赚得盆满钵满。在成功学盛行的时代里，营销上“舍我其谁”的气势，经常会体现出一种魅力，尽管仔细推敲会问题百出。这恰恰是印刷业舆论场的特征，营销性登峰造极。极少有人会去对比、分析、思辨、争鸣，满脑子想着如何获得订单。因而，具有文化品格的作品少之又少也可想而知。但这也从另一个角度折射出从业者的焦虑，无法从容。
在某种意义上，“信息垃圾”对印刷业的商家而言，是伪命题，在不触及底线的前提下，无所谓对错、无所谓真假，只要能实现传播最大化，便可能实现与潜在客户的对接。
当然，有追求的商家，已不满足于“信息的铺天盖地”，更追求“快、准、狠”，即追求更高质量的信息传播及其效果。有追求的商家，逐步摒弃发展的“机会主义”，而更趋于科学发展。
本文编辑/印联小黑
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