【印联传媒网讯】与互联网的入口集中在浏览器不同，移动互联网由于有着各类实现具体功能的APP，入口争夺也变得百家争鸣。各个企业具有各自不同的发展路径和独门利器，也为用户提供了更多步入移动互联网的方式。
今年以来，各大互联网巨头在移动互联网入口的争夺上动作频频。百度收购91助手后试图加强应用商店的布局，腾讯和阿里巴巴在移动即时通信之争，以及多家浏览器、输入法、地图位置服务等资源的争夺，让人目不睱接!
伴随着智能手机、平板电脑等销量的爆发式增长，似乎一夜之间，移动互联网已经让每一个国内网民都置身其中。移动互联网无疑是当下IT行业最火热的词，而入口卡位战正在如火如荼上演。百度、腾讯、阿里巴巴、360等巨头们都在不遗余力地抢占移动互联网的入口，因为谁都希望用户之门是朝着自己家的。
移动互联入口多样
与PC互联网相比，移动互联网的入口更多元。在PC时代，浏览器、搜索框、即时通讯、安全成为了入口;而在移动互联网时代，应用商店、安全软件、浏览器、手机厂商、操作系统厂商、即时通讯等都能成为入口。有关专家指出，PC互联网的入口相对简单，浏览器的地位至高无上，因此它也成为了大型互联网企业的标配，其余客户端则只起辅助引导作用。站在浏览器后面的，则是搜索引擎，因此用户才会看到如此激烈的百度、360和搜狗大战。
但移动互联网时代不同了。如果移动互联网延续这样的格局，那么对UC浏览器的争夺一定比现实中激烈万倍，移动搜索的硝烟早已燃起，移动互联网的第一张船票也绝不应该是微信这类社交类APP。腾讯能够安于将伸向移动互联网的第一只手仍然放在社交，恐怕也在于看明白了移动互联网的入口是怎么回事。
移动互联网的APP生态环境决定了入口不再是谁在前就掌握在谁手里。这是因为APP不是网页，用户不必使用浏览器来打开，而移动时代最重要的特性就是开放和分享，一款新APP如果能在用户口中相传，用户就会直接到应用商店寻找并安装，并不需要使用浏览器来查找。为此，移动互联网入口卡位的规则是，谁能解决最迫切的用户刚需，谁就拿到入口的话语权。
各大巨头强势出击
在移动互联网时代，单一产品对入口的控制力降低。单一环节布局都形不成入口控制力，需要多方布局，多入口相互影响。这使得互联网巨头们纷纷开始从梯度的角度布局入口，而不是单一应用布局入口。
目前来看，从即时通信切入的微信，龙头地位已经稳固，同时其通过移动互联网谋求平台化和商业化的步伐也明显快过竞争对手。加上手机QQ、手机管家、移动浏览器等，腾讯在移动互联网入口之争中已快出半个身位。此外斥巨资战略入股搜狗后，有望弥补其在移动搜索业务的短板。阿里巴巴在移动互联网端的投资逻辑，主要围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用、地图等来布局，投资的相应产品有新浪微博、陌陌、美团网、丁丁网、高德地图等。而百度经过今年的几次大并购，目前旗下已有14个用户数过亿的APP，覆盖了应用分发类、入口类、工具类、服务类等等，几乎包含了所有主流的移动应用服务。
业内人士指出，对于这几大巨头来说，无论是应用商店还是浏览器，都无法满足他们的胃口。他们希望移动互联网的入口是超级APP。所谓超级APP，是指那些拥有庞大的用户数，成为用户手机上装机必备的基础应用;换言之，它们已经不再是一个APP，而是一个开放平台。
个人门户或抢先机
除了上述几大巨头外，老牌搜索引擎公司中搜在移动互联网的举动令人关注。近日中搜高调宣布搜悦个人门户发布上线，并要以此平台抢占移动互联网的入口。或者用中搜的话说，搜悦本来就是移动互联网的入口。
相信很多人都会问一个问题：用移动个人门户抢占入口，中搜自认为的胜算在哪里?中搜总裁陈沛表示，中搜的信心主要来自于搜悦可以利用多个功能同时解决用户的多个刚需。利用搜悦，用户可以搜索、阅读、下载应用、购买商品、寻找或评价线下商户、利用社区功能在线交流等。在中搜看来，“找”可谓用户运用互联网和移动互联网的根本刚需之一，以此为竞争移动互联网入口的前提。
但是抢夺入口，单凭产品的功能和特色显然不够，用户体验一流却销声匿迹的应用并不在少数。中搜的另一个信心来自于搜悦本身是一个开放平台。企业、创业者、用户个体等等，都能成为搜悦开放平台的参与者和受益者。有了这些合作伙伴，搜悦就已经不是中搜自己的移动应用，面对市场角逐时，这些合作伙伴将提供推广、运营等多个方面的重要帮助。据介绍，目前搜悦开放平台刚刚发布并开始运营，仅线下合作伙伴就汇集了上万家。中搜和合作伙伴一起，将开展O2O、电子商务、精准营销、市场培育等，双方共同获得用户群体。而后中搜取得移动互联网入口的地位，合作伙伴则从中取得更多销售业绩。
毫无疑问，入口对用户的服务需求、使用习惯和行为模式等都具有决定性的影响，对各个巨头来说至关重要。业内人士指出，决定移动互联网入口卡位战的主要因素，包括战略、技术、市场、大环境的发展等等。入口之争正愈演愈烈，只有不断创新提升用户体验，才能赢得这场卡位战。
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