传统纸媒要更好的生存必须“重生”

时间:2014-11-24 10:50:10来源:网易

  【印联传媒网讯】面对数字化带来的冲击,传统纸媒为在这个时代更好地生存必须经历“重生”。国外传统媒体为应对互联网和新媒体对新闻环境的影响,已经采取各种方式转型应对。
 


 

  移植新闻APP

  纸媒开发、运营新闻APP,将母体的内容和品牌移植到该移动客户端,借此实现自身的移动化。已有包括《纽约时报》、《GQ》在内的多家纸媒表示旗下的APP已经开始盈利,而另有超过半数的发行商预计将在未来两年实现盈利。目前,包括APP、网站等数字广告收入,约占美国报纸广告收入总量的11%。

  交互式新闻纸

  电影《哈利·波特》中有一种“魔法报纸”,报纸上的图像和文字可以像电脑显示屏上的显示内容一样活动。2012年,英国剑桥的Novalia公司推出“交互式新闻纸”,为印刷和数字媒体的结合提供了一座桥梁。当年9月,这家公司制作了约翰斯顿出版社的《兰开夏郡晚报》,并在上面印刷上了“按钮”。当读者按下“按钮”的时候,报纸就会播放音频读出纸上的文字。同时,“按钮”上面还集合了“分享到脸书”、“故事评分”和“排名”等交互功能。

  高筑“付费墙”

  2011年3月,《纽约时报》启动“付费墙”(paywall),读者需要支付15至35美元不等的月费,才能阅读该报网站的大多数内容,将大多数不愿花钱的用户挡在了优质内容之外。在APP方面,2013年6月《纽约时报》宣布对旗下移动端App实施收费,非缴费订户虽然可以浏览首页以及新闻摘要,但最多只能免费阅读三篇文章。如果用户希望成为缴费订户,客户端将提供七天免费试用期以访问阅读客户端的全部文章。

  跨行业发展

  一些纸媒通过跨行业发展,提升竞争力。进入葡萄酒行业的《福布斯》杂志就是典型案例。《福布斯》杂志联手葡萄酒网上批发商,创立了福布斯葡萄酒俱乐部。首先会员会被赠予葡萄酒用于品鉴,随后会员品评后的分数、品酒笔记将被发布到官方网站上。网站对每位会员的品酒笔记进行整理,并在网站上形成每个会员的葡萄酒口感偏好一览表。

 

本文由印联传媒小新编辑整理

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