【印联传媒网讯】近日，腾讯发布的微信5.0版本，新增了微信支付功能，终于迈出了在商业化道路上最大的一步。而在同一天，阿里巴巴推出入股新浪微博后最具想象力的产品“微博淘宝版”，彻底打通微博和淘宝的账户。
此次微信支付支持的商户涵盖多个细分领域，包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务，接入方式除了此前已经曝光的APP调起和公众号内置支付，还有微信所擅长的扫码。以扫描条码为例，用户只需要用微信对准商品的条码一扫，就会显示商品的详情，如价格、生产地、生产日期等。这样微信就成了从线上到线下入口，在满足用户基本的通信、社交等线上需求之外，把线下与线下打通，使得用户与商家紧密联系起来，把商品与支付直接联系起来。未来前通过“扫一扫”形式导向商家的流量，腾讯会不会参与分成，从这个意义上讲，微信5.0将对现有的团购网站形成重大冲击。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥感慨，以后到了一个地方想找吃饭的，拿出微信手机扫一下就知道了。那些餐饮大众点评及团购等app可以退出市场了。
这么多年来，腾讯最想做的事就是电商，从当初依靠流量打造拍拍，到通过高朋涉足团购，再到成立电商公司，四处收购投资电商公司，最终到易迅为主力发力，电商一直是腾讯心中的痛。如今，移动互联网时代的电商，巨头们又回到同一起跑线，微信作为新一代社交霸主，腾讯自然不愿意放弃这个机会。腾讯的优势是良好的用户体验培养的5亿微信用户。
这么多年来，阿里巴巴最弱的环节就是社交，从2008年开始，阿里巴巴就一直自主进行社交平台的探索，陆续推出过雅虎关系、淘江湖、爱逛街、哇哦、圈子、顽兔、一淘发现、湖畔、来往等一系列社交化产品，但都不成功。于是从去年开始，阿里巴巴开始对外投资，入股新浪微博和陌陌，才有了现在打通微博与淘宝通道的布局。
腾讯与阿里的博弈，被市场戏称为“阿Q之争”，两家公司打的火热，互相切入对方的地盘，真正形成了你中有我，我中有你的乱战局面。如果通过过良性竞争，成功打破现在双方固有的利益格局，让消费者有更多的选择，那不仅可以让企业更加尊重用户，消费者在与大企业博弈时也将更有利，这个角度看，对消费者来说无疑是一件好事。
如果出于自身竞争的需要，全然不顾用户的体验，把用户利益当炮灰，重演3Q之争这类的闹剧，那么不论对两家企业来说，还是对消费者而言，都是一个杯具。以微信5.0为例，有部分用户开始反映，微信的主要功能是沟通和获取信息。除此之外的功能都是噪音，很杯具的是微信5.0基本上把这些个噪音全部加强了。以打飞机作为界面，基本界定了微信要靠游戏来赚钱的基调。“5.0已不是“我们”的微信，微信5.0推出后，公众号被折叠、游戏来袭、支付丛生、O2O商业进入，处处都是微信商业变现的影子。”
对微博而言，阿里与微博的麻烦则是自身市场活跃度的大幅下降，越来越多的用户处于僵尸状态或者到了索性抛弃微博的边缘，广告的泛滥，草根大号的横行，用户越来越难感受精神上的愉悦和文字发泄的刺激，甚至连最起码的信息关注效率也受到了影响。对于“微博淘宝版”的上线，有用户吐槽，这事背地里早就开始了，最近两三个月，只要在淘宝搜索过某件商品，微博里面就会在广告位置推荐该类别的商品信息，阿里玩的太绝了吧，不考虑微博的感受。也有用户担心，微博与淘宝账号打通之后，新浪可以在淘宝获得身份证等信息来监控微博言论。
资深电商观察家鲁振旺认为，微信商业化的路径不能太急，毕竟微信的主要服务还是通讯，大家用它来跟朋友交流。他认为，新版本微信的一键支付和“扫大街”功能对电商领域将带来非常大的影响，这些价值会逐渐体现。鲁振旺认为，“微信未来的商业化，应选择比较合理的时间和角度进入。”
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