【印联传媒网讯】几乎任何一个蓬勃发展的行业都需要标准，移动互联网广告行业也不例外。今年3月，国内首部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，这无疑是件有利于移动互联网广告行业健康发展的大事。
 

　　立规矩正当其时

　　移动互联网已经在中国广泛普及，移动互联网时代已经到来。据CNNIC(中国互联网络信息中心)今年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%。据工信部最新发布的统计数据，今年1~4月，移动宽带(3G、4G)用户累计净增6172.3万户，总数达到6.44亿户，在移动电话用户总数占比提升至49.8%。

　　随着移动互联网的普及，移动互联网广告应运而生。谈到中国的移动互联网广告市场，我们不妨看一下国外机构的预测。据eMarketer于2014年3月发布的报告，中国移动互联网广告市场2015年的支出将达139.8亿美元，是2014年73.8亿的将近2倍，而2019年中国移动互联网广告市场支出将达487.2亿美元。如此高速的增长，意味着中国移动互联网广告市场前景无比广阔。

　　在中国移动互联网飞速发展的大背景下，制定相应的标准迫在眉睫。2015年3月11日，由中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下制定的中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，并于2015年3月15日正式执行。

　　有人说，这一标准虽然姗姗来迟，但其对于数字广告的持续健康发展意义重大。实际上，移动互联网广告市场的多个环节已经迫切需要行业标准，这个行业目前至少有三种普遍存在的问题。

　　一是移动互联网广告较为混乱的显示格式。目前，许多网民反映，无论是手机还是平板电脑，收到的广告显示较为混乱，各种格式五花八门，且设计不尽合理，并让不少人获得了不太好的体验。

　　二是移动互联网广告讳莫如深的效果监测。一些移动互联网广告投放商抱怨，其广告效果无法透明监测，并无法确认相应的投放效果，总感觉有可能被移动平台方或广告代理方等“忽悠”。

　　三是网民对移动互联网广告隐私泄露的担忧。当今的广告越来越追求精准，以求达到更好的广告效果。然而，不少网民对这类广告存在隐私泄露的担心，因为越精准越需要分析用户的各类行为。那么，怎样才能做到合理利用用户数据呢?

　　内容覆盖关键领域

　　此次公布的《移动互联网广告标准》，由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》及《移动系统对接标准》三部分构成。标准对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。标准以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC操作系统和数字视频、App，实现了全网统一接口标准，成为互联网广告监管和网络安全保障统一的接入通道。已经公布的三部分标准的关键点如下：

　　《互联网数字广告基础标准》的主要内容包括：互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。这一标准旨在通过三个方面统一、规范互联网数字广告基础行为：第一，明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度;第二，保证互联网数字广告行业运作模式的规范性和可复制性;第三，保证互联网数字广告投放和监测的统一性，提高用户体验。

　　《移动互联网广告监测标准》的主要内容包括：监测系统部署规范，广告信息采集规范，广告监测指标计算方法，广告后续行为监测规范，异常流量排查等方面。这一标准制定的目的在于，改变由于缺乏统一数据统计标准、实施方法和技术规范所造成的数据差异过大、数据传递不统一等现象，建立高效的移动广告监测标准。

　　《移动系统对接标准》的主要内容包括：移动广告系统平台间对接标准，系统对接数据标准等。该标准适用于在智能手机、平板电脑及其他智能移动设备上的App广告投放。目前，移动广告市场上各平台内部业务种类不同、规范标准不统一，造成各系统之间接口标准不一致、不能无缝对接投放、广告指标不一致等问题，该标准旨在解决这些问题。同时，该标准还试图统一广告主、代理商广告平台与媒体广告平台之间的对接标准，避免多种不同接口带来集成代价过高和效率低下。

　　据悉，在标准制定过程中，不仅邀请了数十家国内主流互联网企业、品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司等参与，而且还广泛参阅了相关国际标准，与IAB、I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了标准的国际引领价值。从已经公布的上述三个标准看，其不仅可以为移动广告投放、创意和发展建立统一体系，促进移动广告市场发展，更能为移动网络广告市场监管奠定基础。

　　标准重要在落实

　　毋庸置疑，《移动互联网广告标准》将会为中国移动互联网的长期健康、有序、规范及可持续发展发挥重要的基础作用。不过，其后续还有以下几个问题。

　　首先，上述三个标准需要进一步完善。任何一个标准都有一个完善的过程，虽然上述三个标准制定过程中邀请了多方参与，并借鉴了国内外先进经验，但仍然需要边实施边完善，同时多听取各方意见，特别是广大移动互联网用户的意见。该标准发布后，将会根据行业发展定期进行修订，保证标准的实时性和前瞻性，助力中国移动互联网广告业蓬勃发展。这一点是必需的，也是保证标准符合市场实际并与时俱进的基本保证。

　　其次，其他两个标准尚未出台。据悉，完整的《移动互联网广告标准》共有五个部分，目前只先行公布了其中三个，另外还有两个标准，分别是《移动广告效果评估标准》及《移动广告用户信息保护标准》，预计将在今年上半年内出台。除了五个标准不断完善与更新之外，不排除增加制定相关标准或附加标准。例如，配合大数据抓取分析所产生的精准推送型移动互联网广告，涉及用户数据与资料的调用，或许需要单独制定标准。

　　此外，相应标准的实施与执行要真正“落地”。既然标准制定了，就必须严格遵照实施与执行。这既需要国家相关部门、行业协会的宣传引导，更需要移动互联网广告产业链各方按相关标准的要求，自觉遵守相应规范，营造良好的环境，进而促进移动互联网广告行业的健康发展。

　　最后，还有标准执行中的监督处罚问题。为了体现标准执行的严肃性，对于行业中出现的不执行标准、曲解标准或钻空子的行为，需要有受众、相关部门或行业协会的积极监督，对于造成严重后果的情况，需要进行严厉处罚。

　　移动互联网行业正如火如荼地发展，移动互联网广告必然需要规范。标准已经制定，尚须不断完善、认真执行，让标准发挥应有的作用。

印联传媒责编：星星