印刷媒体:走跨平台之路才能成为王者

时间:2014-08-15 10:05:04来源:科印网

  【印联传媒网讯】网络发展以及技术的变革推动了印刷行业的转型,如今行业媒体也开始走向转型道路!只有充满活力、锐意进取、与时俱进、不断创新的媒体才不会出局。那些同时拥有从传统纸质期刊到新媒体完整产品线的印刷媒体,那些可以提供完整跨媒体、跨平台宣传解决方案的媒体,才是全媒体全覆盖的王者。

 


 

  阅读需求不会改变

  现在网络媒体已经变成了传统媒体,而纸质媒体则升级为古典媒体。曾经有人说纸媒体过时了,后来有人说网站过时了,再后来又有人说微博也过时了。那么总有一天,会有人说微信也过时了。其实读者对信息的需求并没有改变,改变的只是传播的载体和形式。

  信息如何产生和传播

  现在当印刷行业内一个事件发生时,信息会是怎么产生和传播的呢?

  现场亲历者通过手机发的微博、微信朋友圈等社交平台的图文内容;

  行业各媒体或者自媒体的微信、微博图文报道,通过微博、微信等各种社交平台,在从业者的手机、Pad、PC电脑上浏览并扩散;

  行业网络媒体的跟踪报道、分析报道和详细的专题报道,以及其新媒体形式的同步发送;

  专业的纸质期刊的预约采访报道、深度剖析文章,以及其新媒体的预发布、与纸刊同步的重要观点发布、刊后的新媒体回顾等;

  行业网络媒体的整合补充报道等。

  信息需求的多样性

  通过上面的报道形式可以看到,行业对信息的需求是多层面的。多种形式的媒体,不同角度的媒体,迎合着业内不同读者的需求。

  从信息内容上看:既有快速知晓的需求,也有全面了解的需求;既有客观报道的需求,也有深度分析的需求。

  从信息载体上看:既有手机端的,也有PC端的;既有社交新媒体的,也有传统纸媒体的。

  插上全媒体的翅膀

  每一个媒体形式、每一类信息内容,都有其存在的价值,但是都不可能影响到所有读者。其实,虽然他们的优势各不相同,但却可以相互弥补、互生互长。

  一本印刷专业杂志,如果在纸刊原有读者群的基础上成功拓展,同时拥有纸刊、网站、APP客户端、手机报、微博、微信公众号等等所有的媒体形式,可以影响到更广泛的读者人群,实现信息的全媒体全覆盖。这样的媒体将拥有明显的宣传推广优势,才具有更高的媒体宣传价值。

  专业内容更具吸引力

  在新媒体的盛行的今天,有很多声音质疑行业纸质期刊存在的价值和生命力,其实并没有那么悲观,应该客观的看这个问题。

  也许有一天大家不但不用纸质媒体阅读,甚至出现一些更奇葩的视觉阅读装置,连手机这类电子阅读装置都被替代了。但是不管载体怎么变,受众对专业、有深度、高品质的内容需求是不变的,而且这类内容对于行业读者更有吸引力。

  说到高品质内容,就一定要说以纸质期刊为代表的传统媒体,严谨专业、采访探究、深度分析的工作流程和工作作风,是产生优质内容的摇篮。这些专业与深度内容的创造能力,才是优秀媒体以不变应万变的灵魂。

  信息汇聚之地,滋生宣传需求

  有人就需要信息,有信息就会有媒体,有汇聚人群的媒体就会滋生宣传需求。不论媒体形式怎么变,只要能汇聚读者群,就具有媒体宣传价值,就可以实现媒体广告的运营模式。

  对于印刷等垂直行业来说,信息载体形式在改变,但是广告模式的甲乙双方可能并没有改变。当高质量的内容也通过新媒体等各种载体形式进行传播时,广告主肯定会跟随读者的脚步,找到媒体的主办方。

  全媒体——行业影响力的王者

  印刷行业在转型,行业媒体也在转型。只有充满活力、锐意进取、与时俱进、不断创新的媒体才不会出局。

  新生事物都有一个产生、发展、壮大的过程,媒体形式之间的交替也不是一朝一夕可以完成的,多种形式的媒体可能会共存很长一段时间。

  那些同时拥有从传统纸质期刊到新媒体完整产品线的印刷媒体,那些可以提供完整跨媒体、跨平台宣传解决方案的媒体,才是全媒体全覆盖的王者。

 

本文由印联传媒小新编辑整理

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