【印联传媒网讯】微信朋友圈里，人们戏称盘踞着“四大天王”：鸡汤天王、晒娃天王、美食天王和自拍天王。诸多和朋友分享的精彩段子从哪里来?除了转发之外，诸多的微信公众账号是最主要的信息来源。不过，笔者发现，在微信平台搜索公众账号，结果可以说是鱼龙混杂：“今日头条”有近70个公众号……这些乍看雷同的微信公众号让人真假难辨。
真权威还是假幌子
在微信“添加朋友”选项中选择“添加微信公众号”，输入近来口碑较好的“今日头条”，立刻跳出满满一个页面的“今日头条”微信公众号，向下翻查后记者数了一下，有70个之多，其中2个账号图标右下角有黄色圆形的对勾图案。这些公众号图标大多是白底红字的“头条”两个字，还有用美女头像做图标的，有图标标注“新闻联播”的。一些公众号打起了名字的擦边球，“今日头条新闻”、“温州今日头条”、“舌尖上的大理今日头条”等名字可谓十分“创新”。
作为微信平台火起来的新闻资讯类平台，“今日头条”自2012年8月份上线以来已完成三轮融资，最近一次融资估值5亿美元，累计用户已经超过1.2亿。根据个体用户的兴趣爱好完成信息遴选是该款应用火爆微信平台的法宝。于是，火爆的背后“李鬼”横生，真假莫辨。
搜索另一款较为火爆的应用“知乎”，微信公众号也有67个之多，一样的蓝底白色字体的图标，“知乎日报”、“知乎先生”、“知乎精华”、“知而不乎”等名称让人哭笑不得。
搭车权威的背后
关注的一款微信公众号今天一直没有更新，是不是下错了?其实这样的担心还不算什么。一些真假难辨的微信公众号背后，财产损失、隐私泄露才最可怕。
据北京商报报道，多个微信公众号在今年“五一”期间发出“不看后悔新百伦3折!”的微信消息，其中既包括新闻、评论方面的公众号，也包括美食、杂谈类的公众号，均为订阅号。打开链接的在网页，订购方式一栏要求消费者填写姓名、电话、地址等信息。新百伦品牌相关负责人随后澄清，目前该品牌没有官方微信，这些微信营销是骗局。
日前，央视《焦点访谈》以《微波炉厂家打死都不说的惊人秘密》一文为例，曝光微信上有些账号用虚假的养生知识或者生活百科骗取公众关注，然后以此推销产品进行营销。
据了解，因为淘宝等购物网站打假力度逐日增大，许多售假者开始寻找新的销售渠道，由于自建网站平台的流量低，假鞋销售商就使用盗取微信账号发布链接的方式进行“营销”。盗取更为权威的微信公众号来发布广告，方式和手段类似于盗取QQ账号发布信息，但影响面更广，一次发布就可以获得上千甚至数万接收者。
规范微信公众号
如何申请一个微信公众号?据了解，个人认证的腾讯微博可以申请认证微信公众平台，在微信公众号粉丝达到500人后可通过腾讯微博申请认证。微信公众号认证分两种：个人微博认证需要腾讯微博认证，非个人和服务号的微信认证需缴纳认证费。微信公众号关联腾讯微博的，为个人认证黄色标识，非个人认证为蓝色标识。
在微信平台，公众账号超过300万个。据人民网舆情监测室数据，至去年底，公众账号日均增长8000个。因为它是个人之间的，点对点的通讯工具，属于私人的领域，长期以来较少干预。较低的门槛让微信公众账号成为某些黑色利益链衍生的沃土。如今，微信等移动即时通信用户突破8亿，伴随公众账号、朋友圈、自媒体功能与传播功能日益强化，监管被提上日程。
今年5月下旬，国家互联网信息办公室联合工信部、公安部等部门在全国范围内开展为期一个月专项治理行动，集中整治微信等公众账号违法违规行为。互联网违法和不良信息举报中心12377全天受理公众举报。腾讯微信、中国电信易信、阿里巴巴来往、陌陌科技等7家企业也表示，积极配合专项治理行动，并发出“十项倡议”。半年间，微信累计封停2000万个招嫖账号，3万个假货公众账号。
公众号的权威备受质疑之时，许多商家也是无可奈何。知名网络超市“一号店”日前就在平台上发布公告称：请勿轻信非官方非认证号发起的活动;在不确信是否为官方账号的情况下，请勿在回复中提及自己的1号店账户ID及密码;请在与微信公众号互动的时候，谨慎透露个人信息。
点评: 智能移动终端普及，社交媒体平台微信发展如日中天。话语权不再独居庙堂之远，登高一呼，任何人都能成为意见领袖。这时候，话语的权威性其实更应受到关注。
不法商家和个人“偷”了自媒体时代权威的幌子，拉大旗扯虎皮制假贩假牟利不说，更有甚者，色情、暴力、谣言也搭上社交媒体的顺风车，肆意滋生。微信公众号应该是权威的，却在监管不力、“李鬼”横生下，变得真金难辨。如何在新媒体时代的虚拟社会中，维护权威、鉴别权威、监管权威，考验监管层的执行力，投射现实社会的凝聚力。
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