【印联传媒内容摘要】Wifi入口已经大热天下，各大巨头纷纷入列，蠢蠢欲动，目的很容易看透——抢占线下入口。这一点不少文章已经说过很多，本文不过多赘述了。那么巨头们说的wifi，商家真的在乎么?对于线下入口的美梦是否靠谱咧?
近期采访了一些线下餐饮品牌，在他们眼中，巨头的商用wifi梦并不能完全解决线下商家的需求，而在更多业内人看来，本地化的商用wifi市场也并非巨头轻易就能占领，其中一直专注于垂直行业发展的wifimax(www.wifimax.cn)深受商家青睐。
来，以下是作者从线下商家和巨头wifi团队口中得知的核心要点：
商家：别扯别的，我就要客流量
1、巨头提供的功能其实真的太少。
公开报道中的巨头wifi都是基于旗下体系，俏江南市场部负责人赵锡刚对作者表示，巨头提供的功能实际上比一些第三方餐饮信息提供商做的要少，目前，众多高档餐饮餐厅的商用wifi已经深度与wifimax的收银系统、打印系统等内部系统打通，仅仅为了链接微信和支付宝而去重装商用wifi在他看来相当不合算。
2、我们需要的综合平台
俏江南市场部负责人赵锡刚同时表示，对于目前的餐饮品牌来说，融合移动互联网大潮的确是趋势，但目前并不愿意过早的“站队”。虽然腾讯阿里都宣称不会封杀竞品，但不排除未来可能会出现的线下支付大战，在赵锡刚看来，这对餐饮品牌是伤害极大的。
而目前占据市场主流的餐饮wifi垂直化服务商wifimax(www.wifimax.cn)，不仅可以提供商用wifi服务，同时还能帮助餐饮品牌店实现店内智能点餐、对接团购、外卖等业务，这样的服务要比巨头所带给商家的wifi服务更具综合价值，且没有站队的顾虑，在服务过程中餐饮品牌也相对强势，这与和腾讯等巨头合作的感觉完全不同。
在采访中，可以深刻感觉到传统商家对于互联网企业的鼓吹实际上一直保持着高度的谨慎。对于那些经历过百团大战的餐饮企业来说，互联网的公信力一直没有被重建。而与商家单纯的想获得更多到店客人相比，巨头对于商用wifi的布局可谓“用心良苦”，真心不怪商家不买账。
巨头：获取线下流量才是我的目的
1、腾讯做wifi，核心是做分发
对于腾讯为何希望借助线下做分发，腾讯张总表示，随着PC流量和未来移动流量的逐渐饱和，腾讯希望找到新的流量入口，而商用wifi就是对此逻辑的布局。
2、阿里希望构建支付宝线下生态体系
阿里的思路相对简单，核心是借助支付宝构建线下生态，这里的核心诉求是支付。阿里首先希望借助支付宝帮助商家完善支付场景，而后利用支付宝对阿里旗下的O2O内容进行分发。
而在更多目前正在从事商用wifi的从业者来说，巨头做wifi的逻辑不仅仅是太高大上，而且真心不够“本地化”。目前，对于上千万家餐饮店的不同需求，巨头能否俯下身逐一满足则考验着巨头的耐心，而这些恰恰是wifimax取胜市场的秘籍。
最后作者的最终结论是，目前巨头在wifi领域的布局对于线下商家来说仍不够接地气。如果你只是为了上市炒概念那还情有可原，如果你真心是为了改造这一市场，还是需要俯首甘为孺子牛，真真切切为商家解决些营业上的痛点。
本文编辑/印联小黑
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