印联传媒讯：“世界需要印刷，印刷也需要世界”，这一点千真万确。但市场趋势清楚地表明，印刷在未来仍将发挥重要作用，但是印刷企业和行业的运行需秉承更高效和更经济的方向。我们不得不面对现实，一方面，互联网和移动媒体的快速发展影响着印刷品的消费;另一方面，电子媒体和印刷媒体在许多方面相互补充，在组合营销中他们的搭配更是和谐。

　　差异化发展：发达国家与新兴市场

　　从全球的角度看，印刷量会居高不下，但同时也存在明显的地区差异，特别是在工业化发达国家和新兴市场之间。在工业化发达国家，伴随着印刷厂数量的减少，企业更倾向于在提高生产力和优化整体流程(比如用于整合流程的软件)等方面的投资。这是他们获得赢利和适应行业变化的唯一出路。

　　在中国等新兴市场上，越来越多的印刷厂现在有引进先进设备的需求。这些市场的发展意味着它们对高品质宣传品和包装的需求在不断增加。不过，这些新兴市场上的印刷企业引进的主要是标准化设备，对配置复杂的设备少有问津，这是因为他们首先要满足国内市场对传统印刷品需求日益增大的需求。实际上，中国印刷企业对高科技设备的需求将日渐上涨，这一点也不是不言而喻的。

　　许多消费品制造商的品牌战略表明，在发达国家，高质量、复杂的包装越来越受欢迎。此外，人口变化和单身家庭增多的趋势也意味着，市场上包装的种类越来越多，体积越来越小，这将推动印刷量的上升。而新兴市场的发展趋势是，超市中带包装出售的食品越来越多，作为广告和信息传播媒介的折叠纸盒显得越来越重要。

　　在未来5年中，广告宣传品的年均增长幅度只有1.2%，而折叠纸盒、标签和不干胶标签的年均增长幅度预计将分别达到2.3%和3%。在中国，包装印刷市场的增长速度是最快的。这反映出国内外市场对商品包装的需求量很大。据中国相关机构估计，这种需求的增长在未来几年还将持续年均增长率约为10%。

　　单张纸胶印与数字印刷将负重任

　　印刷业将发生变革。从长远来看，随着全球印刷机使用数量的下降，印刷机的销售也将出现周期性变化。而且，印刷技术也将发生改变：超短版印刷活件将转而由数字印刷方式或有创造性的网络印刷模式生产。印刷媒体将转向电子媒体，而同时电子媒体也将促使的印刷需求产生，如此形成相互作用。

　　重要的是，鉴于单张纸胶印是能够满足消费者需求的最灵活的解决方案，单张纸胶印技术依然是占据主导地位的印刷技术。根据2010年的数据，在全球的印刷品中，40%由单张纸胶印方式生产，32%由卷筒纸印刷方式生产，柔性版印刷、凹版印刷和数字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的则由丝网印刷和其他印刷方式生产。据2009年的统计，单张纸胶印在广告印刷品中占据了48%的份额，数字印刷仅占10%，当然数字印刷的发展潜力是有目共睹的。

　　换句话说，印刷业未来发展的重任将落在单张纸胶印和数字印刷上。印刷业正在需求单张纸胶印和数字印刷组合的解决方案，尤其是为了迎合短版印刷市场的需求，这也是海德堡回归数字印刷市场的原因。

　　单张纸胶印仍具优势表现在五方面

　　在未来，拥有专业化优势的印刷厂，以及有能力开展大规模工业化生产的印刷厂都有望获得成功。无论采用哪一种生产模式，单张纸胶印技术的发展都将与全球的发展趋势同步。

　　第一，单张纸胶印推崇高质量的“精益生产”。对印刷厂来说，这一点意味着借助创新的设备和技术提高生产力，协调工作流程，提高服务水平，提升行业附加值。世界各地的印刷厂都需要生产力高、灵活性强的设备来应对市场上越来越显著的短版印刷需求。

　　第二，印刷品变得日益复杂、专业化，导致更短版的印刷。由于全球化的原因，使用特殊工艺进行商标保护也越来越重要。通过使用特殊工艺来摆脱低端竞争的印刷厂在中期可占有40%~45%的市场份额。UV上光技术优势突出，既可实现多样化的效果，还适用于多种承印物。为特定需求和应用而定制的设备能生产出特别的印刷品。人们为了制造新奇的效果而不断地开发新型承印物，为了打造与众不同的视觉感受，越来越多的油墨应运而生。

　　第三，网络印刷模式是新的发展趋势。能迅速把握这一趋势将它整合到经营战略中的印刷企业，无疑能继续赢得新客户并保持成功。鉴于单张纸胶印设备的高度自动化和强大生产力，它们与网络印刷模式相得益彰。在德国，已经有几家印刷厂开始将海德堡超大幅面印刷机与网络印刷模式合在一起使用，并初见成效。

　　第四，过去长版印刷在行业中占主导地位，而眼下很多印刷厂的常规活件是中、短版印刷。单张纸胶印技术一直在支持并将继续支持中、短版印刷的发展，对其而言关键是要实现快速活件转换、缩短印刷准备时间和减少浪费。

　　第五，在中国环保意识在提升。据统计，仅2010年中国印刷企业进口的配备海德堡环保产品“空气之星”的海德堡胶印机数量就比2009年增长了38%，而配备另一款“喷粉之星”的胶印机数量也增长了近四成。

　　必然趋势：传统印刷与数字印刷融合

市场对于灵活性、生产力、短版印刷和大幅面印刷的趋向促成了胶印和数字印刷的融合。随着商业印刷企业拓展业务模式，为他们的客户提供市场行销服务、短版印刷和当天发货服务，数字印刷也得到了持续发展。

今天，单张纸胶印企业在面对各种承印物时几乎不受任何限制，在应用专色、上光工艺以及特种油墨时更无困难，如再加上高端数字印刷技术的辅助，专业印刷厂将可为客户提供可变数据印刷、即印即取以及性价比更高的超短版印刷服务。

　　使用单张纸胶印机的企业正在寻求能够完善其产品结构，使灵活的数字化解决方案与现有的高品质胶印相结合的方案。为此，海德堡不但将支持这些印刷厂发展其核心的胶印业务，而且将使他们能够应用最新的数字印刷技术，从而为他们的客户提供灵活性更强的服务。　

　　超短版印刷和可变数据印刷尤其能促进印刷厂竞争力的提升。海德堡公司与理光公司的合作将在德国和英国率先启动，预计在2012年德鲁巴展会前在中国市场也将执行这一战略方针。

　　(本文摘自作者在第二届国际印刷技术发展论坛上的演讲，作者系海德堡印刷机械股份公司首席执行官)