【印联传媒资讯】说起客户端、微信公众号新闻的点击阅读量，有人总觉得要来点刺激、骇人、负面的东西，否则访问量、阅读量上不去，然而事实表明，那些正能量的新闻报道，只要用心去写、直抵人心，也会博人眼球，赢得10万+的传播效果。
“普通”事故中的不普通
今年5月27日下午，舟山市民都在刷一条带有视频的消息，当天中午11时37分左右，在舟山市临城发生一起事故：一辆货车的轮胎脱落后，砸中了后方一辆公交车的驾驶员，导致驾驶员不幸身亡。交警部门截取了车载视频所拍下的事故过程，确定是公交车车头抵住了货车尾部。
说实话，由于公交车最后停下来是因为前面货车自动挡住，才使得公交车没有冲入两旁的河道，车上10余名乘客，部分受伤，均属轻微伤。所以许多人开始对于因伤重而去世的司机毕怀彬并不在意，处理事故的工作人员开始也认为仅仅是一起比较稀奇的事故。
尽管该事故起因不在公交公司，但一开始他们也很谨慎，对于该事件报与不报，如何报，一下子斟酌不定。起初，当地媒体对该事件的报道也比较简单。几天后，媒体才在公交公司的进一步介绍下，把报道的笔触放到司机毕怀彬身上，并把他与杭州长运客运二公司驾驶员吴斌联系起来，在面临死亡的一刹那，踩下刹车，挽救了一车乘客的生命。同时，评论员在当地媒体也展开系列评论，进一步弘扬他舍己救人、见义勇为的精神、品格。
在报道的起初阶段，浙江新闻客户端舟山频道在有转载协议的前提下，不但对相关报道进行及时转载，负责舟山频道的浙江日报报业集团舟山群岛新区分社还派出记者，先后参加毕怀彬遗体告别仪式，倾听毕怀彬事迹报告会，采访他的家人等，并第一时间在客户端进行实时传播。
不久，此事引起浙江省交通厅、浙江省委宣传部的重视，希望省级媒体跟进报道。但毕怀彬到舟山公交公司工作也只有3年，平时性格内向，他的妻子也不大善于表达，他的两个儿子等亲属来参加遗体告别仪式后，大部分已回到老家。因此，想再要挖出更多更新的关于毕怀彬的故事，有一定难度。
为此，舟山群岛新区分社记者先后来到舟山定海新东门汽车站、原定海东门客运站临时办公点，与毕怀彬师傅曹乃伟、同事盛树强等再次进行深入交谈，并反复回看事件录像，随后又与还在舟山的毕怀彬个别亲戚以及他的老乡等细谈，电话采访远在安徽、江苏等地毕怀彬其他能联系上的亲人。最后，分别从他面对生死选择、面对忠孝两难、面对是非考验这3个侧面，把一个平凡、朴实、节俭，不凡、敬业、尽责的新时代农民工司机形象展示给读者。
挖出触动读者内心的节点
两个月后，《浙江日报》在头版位置，以《向英雄升华的6秒钟——追记舟山公交公司司机毕怀彬》为题，推出毕怀彬先进事迹报道。同时，浙江新闻客户端和舟山频道同步即时发布。
2万、3万、5万、7万，在短短的半天多时间内，该报道阅读量直线上升，直逼10万+，且有不少跟帖，成为舟山频道开办近一年来传播影响力最大的先进人物报道之一。由于舟山仅有百万人口，因此，这一阅读数据在舟山是非常可观的，真正起到传递正能量的作用。
事后思量，为什么前面的报道阅读量有限，事发近两个月，他的事迹还能打动受众。说实话，这篇通讯其中有的事例，开始也写过、登过，但对用户的冲击力不强。笔者认为，关键是前面的报道没有充分还原毕怀彬受撞击身亡的6秒钟。车载视频显示，毕怀彬虽没有像当时吴斌出事那样，一看就很明显是在身负重伤、生死时刻把刹车踩住停下来。但当笔者与他的同事等专业人士细细回味这段视频，公交车车速从原来的每小时34公里减慢到每小时19公里的数据表明，面对飞来横祸，毕怀彬确实是先想到了乘客安危，如果他当时一转念，完全可以避开轮胎，自己免受伤亡。而这一点，在以前的报道中往往是一笔带过，也没让专业人士权威解读，仅凭记者自己判断得出结论，而这恰恰是毕怀彬之所以成为英雄挽救乘客的关键立足材料。这个过程的详细客观描述、浓墨重彩着笔，才是打动人心的闪光点所在，也是吸引大家点击阅读、转发刷屏的重要因素。
从这一案例中，可见那些正能量报道，新媒体客户同样会买账，关键是要能挖出真正触动读者内心的精神“食材”。
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