【印联传媒资讯】据最新统计数据显示，去年，三星电子的市场营销费用再次猛涨，达到了100亿美元。从三星投放的广告，以及参与的营销活动中，我们也不难看出他们想要尝试建立一种持续创新的品牌形象，与竞争对手苹果较量一番。如果从全球市场上来看，三星也的确做到了这点，根据TrendForce发布的最新报告显示，去年，三星在全球市场的份额为22.3%，排在了第一位。除了优秀的产品设计之外，三星的品牌营销、市场投入也是成功要素之一。
据《韩国先驱报》网站报道，周三，市场机构公布了韩国三星电子和LG电子两大消费电子巨头的营销费用数据。数据显示，随着智能手机、移动设备等市场竞争加剧，厂商正在大手笔增加广告费用，争夺用户眼球和市占率。
数据显示，去年三星电子全部市场营销费用为11.5万亿韩元，相当于102亿美元。这其中包括了4.4万亿韩元(相当于39亿美元）的广告开支，广告开支同比猛增了15%。
三星每年会在春季和秋季推出两款高端旗舰手机，因此去年100亿美元的营销费用中，很大一部分用于春季的Galaxy S7手机以及秋季的Galaxy Note 7手机营销。
不幸的是，去年三星Note 7手机爆发了公司历史上史无前例的质量事故和召回事件，由于锂电池两次燃烧（包括提供给消费者的新手机），三星电子永久停产了该手机，此外三星也花费巨资在全世界召回了250万部Note 7，此次质量事故已经给三星造成了53亿美元的经济损失。
显然去年大量的Note 7营销费用，也打了水漂。另外在Note 7发生之后，三星电子需要通过市场营销，对公司和产品形象的影响减少到最小，这再次提高了支出。
据行业观察人士称，2017年，三星的营销费用还会攀升。
就在不久前，三星电子正式发布了今年最重要的高端旗舰手机Galaxy S8，在四月中下旬，三星将会在全球市场正式销售这款高端手机，因此按照惯例，三星电子势必掀起一场营销大战，最大限度刺激S8的销量。
在新手机发布之后，S8获得了外界良好的评价，业内认为三星电子在手机设计上做出了重大创新突破。不过这款手机是否存在瑕疵甚至是锂电池故障，仍需要消费者在未来一两个月内的使用和检验。
在过去若干年中，诺基亚、黑莓、索尼、摩托罗拉等昔日的手机品牌快速陨落，而三星电子依靠安卓手机异军突起，成为全球市场毋庸置疑的老大。三星的手机覆盖了高中低端，既能在欧美发达市场占据优势，也能够在印度等发展中国家获得第一名的宝座。
外界认为，三星手机业务的崛起，其强大的市场营销和品牌推广起到了十分重要的作用。三星在大量国家投入巨资播出电视广告，另外通过连续赞助多届奥运会，扩大了品牌知名度和美誉度。
鉴于三星强大的品牌营销以及优秀的产品设计制造能力，在Note 7质量事故发生之后，不少分析师认为这一事件对三星的影响将十分有限，该公司很快通过S8、Note 8等新手机，重新赢回消费者的信任。
大幅的营销费用是否会影响利润率，效果又能可持续吗?早在几年前，就有分析观点认为，持续的广告投入适用于品牌并没有清晰定位的时候，但长期来看不可持续。它的风险在于，当市场只有1-2个竞争对手时，这种方法可行，但如果市场上持续有竞品出现时，局势就很难掌握了。根据华尔街日报的数据，曾经是中国智能手机龙头老大的三星，去年的市场占有率已经跌至第六位。
未来这些品牌在市场上变动还未知。但可以肯定的一点是，只要圈子里还没有出现寡头垄断、市场不是死气沉沉，品牌就必定会积极争取消费者。这时候，作为掏钱付款的顾客可得留心，广告有创意看看就好，为谁买单可要三思。
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