任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素
甚至在很多时候娱乐化已经成为
“产业升级和品牌转型的重要因素与方向”
所有行业都是娱乐业
这句话毫无疑问需要注入
所有企业决策者和营销人的大脑
…
娱乐化早已是详熟于耳、烂熟于心的营销利器，在这个技术颠覆历史的万物互联阶段，娱乐正在深刻重构行业规则， 从娱乐化的角度、用娱乐化的方式、到娱乐化的目的，一步一步重新定义你的产品、你的用户、甚至你的世界。
娱乐，改变营销的逻辑
对快乐的追求
是人们与生俱来的本能
除了吃饭、睡觉之外
“娱乐”或许是人类最基本的需求
而对品牌来说
新时代的互联网特性正在改变品牌营销的逻辑
……
今天的消费者更喜欢网络与娱乐结合的营销模式，因为他们对广告有天生的“免疫力”，对传统营销方式有固执的“抵抗力”。相反，趣味性、体验性、互动性的娱乐营销活动更能打动他们，更能激发他们的参与度。
娱乐营销并非新生产物，它早已存在、早已成型，但以往每每提及之时，大多局限为品牌所做的节目冠名与广告植入，新时代的娱乐营销，从本质上的最大不同则在于让明星亲身参与其中，直接一步拉近明星与粉丝之间的距离。
从大环境而言，以微博、微信、直播等为代表的社交媒体出现，整体上打破了以往明星高高在上与粉丝默默崇拜之间的沟通隔阂，实现了明星与粉丝直接交流的可能。
归结到具体方式来看，品牌签约代言人之后，除了常规的TVC拍摄、平面广告拍摄、参与线下活动，更多的是在预算范围内，尽可能地充分利用代言人本身所拥有的社交媒体资源、影视综艺资源等，将品牌代言与艺人作品之间形成深度捆绑结合，同步宣传同期推广，实现品牌与明星互惠互赢的同时，又可以把明星的微博、粉丝团、贴吧当成一线营销阵地，从而形成有机生态闭环。
今天的品牌，如果不能和消费者玩起来，让消费者“嗨”起来，未来将很难捕获消费者的芳心。
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