【印联传媒资讯】大家都说做广告在这两年里越来越难了。原因在于广告商不仅缩小了广告预算，而且在广告方面也变得更为谨慎。最令人担忧的是，一些品牌也认为广告时代已经过去，对于广告来说，内容是当前品牌的主流趋势。
不过，我想说的是，所谓的广告走并不是每个人都不需要做广告的广告，而是要把创意广告，广告作为内容营销的一部分更加重视。因此，在现阶段的广告宣传，不再是单一的媒体和广告资源的选择，而是以内容为导向，利用准确恰当的媒体，与消费者实现多重互动，多方位的沟通。
在我看来，之所以会有广告说，是因为我们过去的广告，过分依赖媒体，完全无视品牌自身的内容创意。当我们充分重视我们的内容创意，并品尝他们带来的好处时，我们明白，广告的片面理解变得不可行。事实上，这些思维错误的出现，是为了了解广告的可视化，从而阻碍了品牌的长期发展，同时也给原有的良好的内容营销环境再次受到损害。
为了宣传这个论点，我的理解是要更多地关注广告。这是基于以下两点考虑：一是高质量的媒体和广告资源，加上生动有趣的广告思想，才能使广告更有价值，更可以接受;二是高质量的创意广告需要更丰富的全方位媒体和资源，才能释放出更大的内容价值。所以，对于广告商来说，要宣传这个说法，但它实际上是一个很好的营销驱动力。
听说这个说法做广告，相信很多广告主都是矛盾的心理。起初，我和每个人一样，但仔细分析之后，我发现它更有利于我们的广告和品牌传播。今天，我会和你谈谈我对广告的理解，希望能够给广告商，广告公司和媒体参考和参考。
首先，内容是完全整合和创造性的
即使是今天的社交营销也很流行，但大部分内容仍然是分散的创意产出。我们发现，尽管目前在社会营销方面做得很好的杜蕾斯和姜晓波，仍然主要是创意性的，但还没有实现系统，全面的内容整合。所以在新广告时代，我觉得在内容方面不仅要有创意，而且要让这些创意有效地衔接起来，为消费者营造一个连贯，多样，融合的内容体验氛围。
我们知道，目前广告主的数量，正在如火如荼的进入内容创意的浪潮。百雀羚，可口可乐，一叶，星巴克等众多知名品牌，在内容和主题上获得了良好的口碑。但是，更多好的想法，也是分阶段的，或者是一个来自知识产权的热点。因此，由于缺乏整体创意布局，使广告主在内容营销上难以与消费者进行长期有效的互动。而且，随着时间的推移，原来用户的粘性，也因为信息的迅速变化而慢慢消失。
虽然创意整合有一定的难度，但只要消费者无缝内容体验内容，即使创意参差不齐，但仍然能够保持品牌的热度，不断创造品牌美誉度。为了做到这一点，品牌必须全年做内容营销策划。要充分预见当年可能出现的热点，话题和IP以及准确的时间协调，确保实施能够灵活，巧妙地衔接。
二是媒体资源整合，优化配置
过去的广告投放，一味追求权益最大化。高频率，高曝光率，是广告商最常用的沟通技巧。虽然这个强硬的广告输出，可以影响观众的视觉神经，但过度，过度，将会适得其反。特别是在当前社会如此便利的情况下，容易导致观众的负面情绪，带来负面信息传递链。在我看来，只有合理配置媒体和资源，才能做出优秀精美的品牌传播。
目前，大多数广告主在媒体选择和权益分配方面普遍存在两个问题。一是数量的过度追求，经验总量越大，效果越好。二是盲目利用资源，混淆混搭。要达到准确的结果。因此，我们发现很多品牌很难获得相同或过高的广告回报价值，这间接导致了广告主误判了媒体和资源。
实际上，无论内容和创意有多好，遇到无与伦比的不合理的媒体和资源，仍然会变成一个受众不喜欢的广告。我认为我们都很清楚的原因。为了避免这种现象，我认为除了媒体和资源的适量适当搭配之外，我还需要利用内容的创造力来实现媒体和资源的高效整合，把重点放在服务创意和创造最优化的沟通价值。这样做可以避免媒体资源的盲目浪费，最大化媒体资源的价值。
结论：没有做广告，没有营销。没有广告投入，品牌难以上市，实现现金的价值。而我们所说的广告，就是把我们的广告内容，让内容感，开玩笑，以淡化广告的口味，让观众愿意接受，乐于分享，顺应新广告时代。
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