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盘点2017年跨界营销爆发,音乐奥利奥赢了!

时间:2018-01-04 11:09:43编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】小黄人&ofo、天猫&奥利奥、网易&饿了么、网易&农夫山泉...,每一次合作都让人眼前一亮。



拿奥利奥说,一块奥利奥巧轻脆饼干被放进复古的特制音乐盒里,接上唱针、白色指示灯亮起,这块饼干化身成了黑胶唱片,开始转圈、播放音乐。


把这块藏着音乐的饼干咬一口、放回去,“残缺”的奥利奥切换成了另一首歌。再咬一口、放回去,切歌模式并未停止。升龙拳、旋风腿的童年、半截诗句藏心底的高中、梦想之花绽放的大学、身体被掏空的职场,奥利奥将青春分为了四个阶段,对应四首原创歌曲。


拿出手机先扫盒子上的二维码,再扫包装插画,手机屏幕随即进入AR模式,针对不同的音乐播放对应的实景MV动画。如果遇到有心人,也许还能听到送礼人表白心意的录音“彩蛋”。


跨界营销除了老生常谈的契合度,应该考虑如何加入更多的创新元素,比如开发可以听的音乐盒、可以玩的AR音乐、可以看的动态新闻。另外,渠道因素也是跨界成功的关键。数以千万的小黄车和矿泉水瓶,是多么庞大的广告资源?

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