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CBX专家:健怡可乐的新包装和口味是一次值得的尝试

时间:2018-01-29 14:36:47编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】健怡可乐正在经历数十年来最大的变化。但正如CBX的资深品牌专家所看到的那样,刷新的外观和新口味不太可能引起Tropicana迅速报废的2009年包装失败或1985年的“新可乐”推出的反弹。CBX--提供包装设计,战略,口头认同和其他品牌服务给主要消费品制造商和零售商 - 并没有参与Diet Coke项目。


CBX公司首席市场营销和首席战略官Dustin Longstreth表示,即使涉及健怡可口可乐这样的标志性品牌,今天的消费者也更容易接受改变,部分原因是因为他们非常重视品种,冒险主义以及对健康成分和生活方式的看法。首席互动官Satoru Wakeshima在CBX.com的新职位。


CBX专家:健怡可乐的新包装和口味是值得的赌博


美国最大的低热量软饮料家族的变化包括引入四种新口味 - 生姜青柠,烈性樱桃,活力的血橙和扭曲的芒果 - 以及一个更细的罐头,更精致的字体和强调健怡可乐标志性的银色。健怡可乐经典版将保持不变。


正如Longstreth和Wakeshima所言,今天的年轻消费者都渴望品种多样,可口可乐公司已经明确地认识到了健怡可乐的新方法。 Wakeshima在问答式的文章中写道:“他们的策略是以味道为导向,他们的目标是让人们看到多样化。”他指出,新的外观“聪明,易于购物,清楚地传达了健怡可乐的新东西。


他补充说,可口可乐公司的目标是通过不同尺寸的产品,如饮食,甘蔗糖,经典和零等,为消费者提供尽可能多的进入其可乐系列的途径。 “现在,他们正在通过口味再次做到这一点,”Wakeshima写道。


与此同时,Longstreth写道,年轻的消费者通常对软饮料持怀疑态度,往往将饮食苏打水既“老”又加工。这些消费者已经能够从碳酸水,口香糖,薯片和汉堡等类别中找到更多有趣和冒险的口味。 Longstreth指出:“人们正在寻找更加大胆而独特的风味体验。


因此,公司对健怡可乐的改变可能不会像有些人所怀疑的那么大。确实,写出品牌老手,碳酸软饮料类已经困扰相当一段时间,可以从大胆的举措中受益。 “如果我们在明年看到更多的新口味,我不会感到惊讶,”Wakeshima写道。


Longstreth指出,今天的许多领导品牌都有机会“炫耀自己的股票,减少对他们的珍惜”。不过,他提醒说,这些变化应该尊重人们对这些品牌的热爱。


Wakeshima写道,为了使多种口味和颜色的新型健怡可口可乐以及标准的12盎司罐装都可口可乐公司明确地对该品牌进行了真诚的投资。在今天通过移动设备在线购物的时代,这些努力也可能产生其他的收益。他总结说:“事实上,他们选择了一种简单的彩色封装设计,标志着可口可乐公司也正在考虑Diet Coke如何在小型数字展示中出现,如移动设备。 “这是1982年品牌首次推出时他们甚至没有想到的。”


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