【印联传媒资讯】新营销,要么引爆,要么哑炮。互联网是去中心化的,去中心化的传播引爆,就是同频共振的结果。
和尚敲钟的频率相同。乱敲是不行的,所以励志也要讲科学。
这个故事,科学意义上就是共振。
传统传播有一个粒子原理。每一次广告,都相当于发射一个微小的粒子,无法打动消费者。但是,只要持续发射粒子,终有一天,消费者会被 “击倒”,或者部分消费者会被 “击倒”。
互联网传播都希望创造奇迹。只要形成奇迹,还有可能引爆第二轮的现象级传播。
这个 “击倒” 的粒子数量,就是广告阈值,或者说临界点。
临界点,是一个广泛应用的概念。比如,核弹爆炸,也是因为达到了临界点。
临界点,是从量变到质变的分界点,是传播的绝对数量。
在临界点以下是净投入。在临界点以上是净产出。
这就如同填坑,只有把坑填平才有价值,否则,前面的投入没有意义。
在研究共振时,有两个关键词:一个是频率,要同频。同频才能共振;另一个是临界点,要达到临界点,到临界点才能有突破性效果。
互联网传播,要么从平台导流,要么以共鸣性的传播内容引爆。这是目前的主要传播引爆方式。
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