【印联传媒资讯】一张小小的海报，其实学问很多。用一句话总结就是：设计一张海报简单，设计一群海报很难；设计一群海报也还行，设计成一个风格很难。

你想设计出一张高水平的海报，这“三力”缺一不可。只要你做到，三五次，也许看不出什么效果，但三年五年后效果一定会显现出来，必将为你的品牌传播立下汗马功劳。

海报，是任何一个品牌几乎无法绕开的媒介物。大大小小传播活动都几乎离不开设计海报。

在互联网时代，本以为海报的使用量会减少。但实际上恰恰相反，纸质版的海报看似减少了，但电子版的海报却比以往更多了。现在，很多企业几乎在每个节日，甚至连24节气都要设计海报，设计海报的周期从以前的“月”或“周”缩短到了“天”，甚至到“小时”。也就是说，有些品牌几乎每隔几个小时就需要设计一张海报。

然而，问题来了：很多品牌的海报设计都不堪入目，海报的质量与企业想要的水准大相径庭。怎么办？今天，就跟大家谈谈这个话题。

向“海报大王”杜蕾斯学什么？

杜蕾斯作为性用品品牌，在产品层面不太好做太多的传播。因为，在中国，性是属于涉及隐私的话题，属于禁忌的范畴。所以，多数人不愿意在公共场合大谈这个话题，就算买他的产品，也买完就走人，绝不会大肆显摆。

然而，作为一个品牌，需要传播，需要做出自己的势能，扩大影响力。怎么办？杜蕾斯选择了海报。逢年过节，24节气，热门事件，他们几乎一个不漏地跟进海报，并把什么事情都能拉回到他那个产品上进行创意设计，时间长了被人们认知为“污”的代名词。

那么，在设计海报方面，我们该向杜蕾斯学习什么呢？我觉得，最应该学习的就是他们的反应能力和响应速度。

他们推出海报快到什么程度？据无法验证的消息，当时范冰冰和李晨公布恋情，发布“我们”的微博后不到一个小时，杜蕾斯的海报就出来了。这种惊人的敏捷性和响应速度，让很多企业叹为观止。

如果这种事情放到本土企业，尤其放到国企，第二天能出来一张海报就已经不错了，一个小时，根本想都不用想。

不过，杜蕾斯除了这种惊人的速度以外，在海报设计的创意上也是人们学习的典范。他的很多海报都堪称经典，让人们常常赞叹：脑子怎么那么好使。

好海报的“三力”原则

那么，要想设计出比杜蕾斯还要好的海报，该怎么设计呢？下面，我就讲一讲好海报的“三力”原则：

主题策划的创意力

海报的目的是为了告知，但也不能为了海报而海报，也得讲点创意。如果你的海报一点创意都没有，很有可能发出去，不会引起人们的注意就被信息的海洋给淹没了，等于白费力气。

一个好的海报设计怎么创意呢？核心是要与目标客户的需求和精神世界产生强关联。你的广告语、你的文案必须在顾客的心智中产生共鸣才行。

因为，你一定要清楚，你的海报是“不速之客”，社会公众根本没有期待，在这种情况下，如果创意要是不能与人们的心智产生共鸣，基本上就石沉大海，一点效果的没有。

那么，这种强关联怎么表达出来呢？？三个办法可以尝试：涉及多数人利益和道德的话题、与事件相关的调侃和涉及禁忌的挑逗。

今年两会记着招待会上，一个记者的翻白眼事件为什么被传得那么火？主要是涉及到多数人的道德问题。大家觉得，这个记者的行为触及到了道德底线，所以，高度关注并转发视频。事发当天，网友马上设计出很多品牌LOGO“翻白眼”造型，在朋友圈里疯狂传播。

蕾斯的海报大家喜欢的原因却是因为第三个：涉及禁忌的挑逗。对多数人而言，大家不会在公共场合谈论性的话题，但“有人谈，我不一定不看”，这是多数人的心态。杜蕾斯正好掌握了这个心理，将“污”进行到底，博得了不少眼球。

当然了，你用三种方法与顾客的心智产生强关联，只是第一步。第二步，你必须用一个独特的语言和视觉把这个话题表现出来。这里，重点是构思要入心。一定要用一个非常巧妙的方式，做出“新”东西来。而不能套用别人用过的文案或视觉。

视觉要素的冲击力

谈到“冲击力”，很多人想到把标题放大，放大，再放大。认为，只要这样就有冲击力了。这是一个非常可笑的错误。

视觉冲击力怎么做呢？我的经验是：抓小，放大。而不是抓大放小。什么意思？

意思就是要从小视觉入手，把一个视觉放大到极致。比如，教师节的海报，很多海报展现的是：在教室里，教师在给学生讲课的场景。这就是抓大放小。那抓小、放大该怎么做呢？我不去人云亦云，我把教师的一只紧握粉笔、上面布满粉笔粉、沧桑而有力的手要放大，一张海报可以不用出现教师和学生，只要把这个手指放大，再加上文案，视觉冲的击力就出来了。

还有一点要强调的是，视觉要与主题策划保持一致。打个比方，如果主题策划是中文，视觉就是英文，主题策划说的是“我爱你”，那视觉所展现的也一定是“I love you”,而不是“Ihate you”。然而，很多品牌的海报，失败就失败在这里，文案和视觉各说各的，根本“说”不到一起。

固定要素的重复力

海报作为品牌传播的常用工具，视觉一定要有延续性，形成高度的一致性，打造一个符合自身品牌个性的视觉锤。

比如，我们的海报，不一定是最有创意的，但一定是统一性最强的，能够让你记住一些视觉元素的。

我们采用了标志性的蓝色画框、上下结构的图文排版、高对比度的色彩应用等。这就是我们的品牌个性，是我们的视觉锤。未来，这个风格不会改变。我们将会通过这种视觉元素的重复，打造我们的视觉锤，形成我们的品牌个性，让大家一看到蓝色的画框就能想起我们。

另外，我们把蓝色、玫瑰红和亮橙色一起使用，蓝色为标准色，玫瑰红和橙色作为辅助色，通过这三种颜色的一起使用，把我们“华丽”的一面表达出来。这个在未来也不会改变。

我们还开发出自己的艺术字体，叫“征服体”，我们的公司名称就用这个字体。在打印字体上，我们也只用一种字体：微软雅黑。所有的广告语和文案都用这一种字体，目的就是通过字体的统一提升我们的品牌视觉的一致性，给客户一个一致的体验。