【印联传媒资讯】从网易的未央黑猪到京东的跑步鸡，互联网越来越多企业跨界农业。
网易农业事业部总裁蒉莺春接受第一财经记者采访表示，网易进军农业最初并非想到要去做多大的规模，而是为了解决食物“又安全、又好吃”的问题。如果在这个过程中，能够解决一部分消费者的需求，那就是非常了不起的事情。
对于高调跨界，互联网企业将之视为“解决行业痛点”，农业企业则更看到行业所面临的转型，认为“并非坏事，反而是好事”。
从2006年开始，包括KKR、凯雷投资、黑石集团等在内的外资PE机构开始关注农业企业，之后国内的一些PE基金也陆续加入这个行业。此外，产业资本是另一股重要的力量，一些非农产业资本也已经开始跨界，比如联想集团、网易、武钢、复星集团等。近年来，互联网的颠覆性力量也给农业产业带来了新的机遇和挑战。
目前农业领域存在着三个痛点：一是农产品还无法全部实现标准化和品牌化生产；二是广袤农村缺乏有志青年去建设，而且是具备一定素质的年轻人，能够带动当地农民进行标准化种植养殖；三是农业需要解决农产品上行的问题，这有待于借助电商平台扩大销售半径。
对互联网企业来说，进军农业的初衷并非为了跟传统农业行业正面交锋，而是希望实现传统农业升级。
面对“外行”跨界敲门的情况，2014年新希望董事长刘永好接受第一财经专访表示，“这并非坏事，反而是好事”。他认为，当全社会关心农业、支持农业、投资农业的时候，农业发展的春天就来了，农业的现代化就加快了。但一定要保证农民利益，在提高农民收益上多做文章。
再比如，京东推出“跑步鸡”项目，也是希望把农村比较好的东西打造成一个品牌，靠品牌实现农产品的溢价，同时解决城里人食品安全的问题。值得关注的是，“跑步鸡”在京东金融、京东生鲜事业部等不同部门的支持下，实现了产养销的闭环，有利于做好品控。
互联网企业跨界农业，更多的是借助互联网的思维方式，来解决行业痛点，同时也丰富了“互联网+”的内涵。
不过，互联网企业在农业领域的跨界仅是试水而非转型，其根源在于农业的投资回报无法跟互联网行业相提并论。农业企业本身的回报率相对偏低，而且周期长，行业的周期波动也十分明显，想要有爆发性的业绩增长几无可能，这导致在中国做农业投资并不容易。另外，农业正处于由传统农业向现代农业转型的初期，符合投资标准的标的也相对稀缺。在农业企业的管理和规范性方面，更是考验投资人的眼光及投后的综合服务能力。除了必须面对自然灾害造成的风险，农业企业经营管理人才、科技人才的短缺也是投资农业的难题。
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