【印联传媒资讯】2013年底，恒大进军高端矿泉水市场，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动，每一瓶恒大冰泉都会印有唯一的二维码，消费者通过扫描二维码，链接到查询系统，即可进行产品溯源与防伪验证。恒大冰泉的活动开启了国内首个“全民扫码”热潮，活动总发码量达10亿，半年创3.5亿扫码量，扫码率达30%，仅2015年1月单月，恒大冰泉就发放了1.9亿个二维码，实现350多万的扫码量，在扫码活动开展的4个月时间里，恒大冰泉积累了161万会员。

恒大冰泉“一物一码”的成功吸引了众多快消品领域巨头纷纷试水，随后又有了光明健能的“一罐一码”，红牛、燕京啤酒、汾酒、天味、统一也都纷纷加入“一瓶一码”阵营，让可变二维码的应用越来越广泛，也让这个词越炒越热，不可否认，“一物一码”“一瓶一码”已经融入到我们日常生活中“衣食住行”的方方面面，彻底火了。

衣：“一物一码”保驾护航

寒冬来临，羽绒服作为北方冬季传统热销产品,早已让剁手族们纳入囊中。但据中国羽绒工业协会发布的信息显示，2015年“双11”“双12”期间，该协会在网上抽检了2批共计120件羽绒制品，结果显示：两次抽检羽绒服合格率均为55%，羽绒被合格率“双11”为5%、“双12”为10%；2016年，中羽协在天猫、京东和淘宝三个平台进行了羽绒制品质量抽查，共抽取204个样本，分平台、分品类来看，天猫羽绒服合格率为82.5%，京东为75%，淘宝为50%；羽绒被天猫合格率为72.5%，京东为53.1%，而淘宝在4次抽查中羽绒被的合格率均为零。

羽绒制品鱼龙混杂，消费者应该如何辨别呢？为保护消费者权益，中国羽绒工业协会推出了新版的“羽绒制品信誉保证标志”。值得一提的是，新版的信誉保证标志不仅升级了防伪技术，同时还引入了“一物一码”，实现了“宣传正品行货、打击假冒伪劣”两项功能。新版标志采用“隐形示踪剂”技术和多种特制版纹设计，升级防伪功能；标志左侧的二维码与协会微信服务号关联，消费者可随时获取羽绒制品选购技巧及注意事项等信息；标志右侧二维码则实现了一物一码，消费者扫码即可辨别产品真伪、维护权益。

食：“一物一码”井喷发展

“一物一码”在趣味扫码领红包互动的同时，还可推送产品的防伪溯源结果，建立品牌信任，增加消费者趣味性和参与度，提升消费者复购率。与此同时，品牌商还可以采集到扫码手机、扫码地区、扫码时间、扫码频次等大数据，基于这些数据，品牌商可以分析消费者的购买行为，精准定位消费人群，调整营销决策，提高经济效益。因此，整个快消品行业，尤其是食品领域的“一物一码”营销正进入井喷期。

目前“一物一码”技术的实现主要有微信扫一扫、H5网页跳转两种方式，这两种实现方式各有利弊。微信扫一扫，基于微信公众号开发，有微信的流量入口以及微信品牌保证方面存在巨大优势，且所有的商品均需在微信备案，通过企业认证，扫码结果更能得到保障。此外微信扫一扫可以直接发放微信红包、卡券等，这些微信独有的功能，还能加强消费者与企业微信公众号的互动，便于企业的二次营销、新品推广。但与此同时，由于页面呈现及后台设计需要受到微信平台的制约，导致开发成本较高。H5网页跳转不依赖微信，开发成本低，数据留存于PC电脑端，但是缺少品牌保障，扫码后的页面可以自己设置，譬如造假厂商可以令其跳转到自己的钓鱼网站界面，从而混淆真假。

“一物一码”的形态主要有数字码、一维条码、二维码、RFID等，数字码只能作为登录凭证或者其他简单的红包应用；条形码可以区分很多类别的产品，通常实现的是“一类一码”功能；而二维码对于每个产品都可以单独记录，是产品的“网络身份证”。在食品领域常见的“一物一码”形式是二维码，以及二维码+数字码。

例如怡泉+C气泡水采用的是“二维码+数字码”，消费者用智能手机微信扫描促销产品标签上的二维码进入促销活动页面，按页面提示输入促销产品瓶盖内的11位数字码及个人真实手机号码，就可参与随机抽奖，每个编码可参与一次活动抽奖，安全有效。

而王老吉推出的“王老吉明日之子定制罐”则仅仅采用了二维码，通过扫描罐/瓶上的二维码即可进入小程序活动页面，参与“摇一摇赢大奖”。该活动一上线就超级火爆，第一天参与人数就过万。

住：“一物一码”智能升级

行：“一物一码”点燃共享

近两年，共享交通工具就像火山爆发一般喷涌而出，只要随便用手机搜一下，各式各样的共享单车APP就能占满屏幕。据了解，截止2017年9月中旬，深圳就聚集了超过10家共享单车品牌，官方统计的共享单车数量高达89万辆，相当于每15个深圳人就拥有1辆共享单车，日均使用量543万人次。艾媒咨询的数据显示，2016年我国共享单车市场规模达12.3亿元，2017年市场规模估计会达到102.8亿元，增长735.8%。由此可见，共享单车已成功进入了爆发增长时期。

在国外，20年前就已有共享单车，但当时的共享单车以固定桩式站点为主，用户必须到指定站点取车换车，非常不方便。而如今通过GPS定位和智能手机支付，借助“一物一码”为每辆共享单车打造的独一无二的“身份证”，无需掏出钥匙或者按动按键，只需轻轻一扫，3秒之内立即开锁上车；结束骑行关锁即可结账，快捷方便。“一物一码”实现了共享单车无桩停放和随用随还，点燃了共享单车的爆发式增长。

移动支付：“一物一码”方便快捷

古有造纸术、指南针、火药及印刷术四大发明，今有高铁、网购、共享单车、移动支付“新四大发明”，其中的移动支付也离不开“一物一码”。

有数据显示，截至2016年末，我国农村地区手机支付业务达到50.86亿笔，金额达23.40万亿元。

2017年全国已经有4000多万小商家靠二维码贴纸实现了收银环节的数字化。乘坐出租车，司机师傅会拿出一张二维码让你扫码支付；去菜市场买菜，卖菜的小贩也会贴出一张二维码让你扫码支付。

在医院，患者用手机缴纳费用；在市场，阿姨们掏出手机扫码支付；在家里，人们拿出手机就可以缴纳水电煤气费……每个商户、每个支付宝、每个微信账户都会生成一个专属的收款码和支付码，通过扫描收款码和支付码就能便捷地完成交易，无需找零，相较于传统的现金交易来说，节省了大量的时间。

二维码的应用场景逐渐增多，从移动支付到骑共享单车，二维码几乎深入我们生活的方方面面。马化腾曾断言：“二维码将成线上线下的关键入口”。现如今，“一物一码”已成为这个线上线下入口的主要形态，为我们开启了一种新的生活方式。