【印联传媒资讯】10月31日，广州市城市管理委员会，在官方网站，公示了5个重点景观节点户外广告专项规划。根据公示方案，通过大量运用科技手段，这些设置在户外带有商业宣传作用的广告点位，不少已告别单纯一块“广告牌”的样式，广州市城管委希望被公示的户外广告点位，能起到提升城市视觉景观的效果。通过政务公开，广州各职能部门对本次户外广告规划的意见亦一并公示。一些拟规划的户外广告点位，市城管委在听取各部门意见后决定撤下，避免行政“一言堂”效果。
广州广播电视台新址户外广告夜景效果图
不止“广告牌”那么简单，大量新材料新科技运用在新公示广告点位
根据广州市城管委的公示信息，涉及本次重点景观节点户外广告专项规划的，为广州白云国际机场、天河区兴国路广汽中心、海珠区滨江中路华南大厦、海珠区阅江西路广州广播电视台新台址、海珠区新港东路万胜广场5个点位。其中，华南大厦和广州广播电视台新台址2个点位，均为珠江边户外广告点位。广州市城管委在公示中表示，上述点位的规划有效期，为2019年至2023年。广州市城管委在公示中表示，本次规划已经经市政府审批通过。
通过科技手段，广州不少户外宣传平台，近年来大量运用科技手段，既起到宣传作用，同时也不对广告点位所在的建筑形成视觉破坏。如广州塔塔身户外广告，越秀区沿江路多栋参与夜间灯光秀表演的建筑，便利用新型LED材料，做到白天户外广告关闭时不影响建筑外观，晚上开启时通过灯光艺术改善周边景观环境。根据公示方案，位于珠江边的华南大厦和广州广播电视台新台址的两个户外广告点位，将采用新型LED材料，做到“白天隐形晚上亮灯”效果；位于白云机场航站楼进场道路绿化带的户外广告点位，则被设计成名为“腾云赛道”的雕塑，同步优化机场高速景观。广州市城管委在公示方案中表示，在户外广告规划设计上运用新科技和艺术手段，可“突破广州市现有户外广告品质低端、缺乏创意、科技含量较低的困境，引进LED幕墙、幕墙光电系统、投影广告等户外广告设置新技术。将国际化的户外广告景观引入市民、游客生活当中，有助于更快、更容易地认识广州，推广广州。”
华南大厦户外广告夜景效果图
各职能部门意见被同步公示，争议点位被撤下
由于户外广告涉及商业投放，作为发光物体在夜间亦有机会形成光污染，并不是每个户外广告规划，都能获得社会大众认可。通过公示信息，记者发现，广州市城管委向包括政府职能部门、企事业单位在内的26个涉及本次户外广告规划的利害单位，就本次户外广告规划作出征求意见。这些单位的意见，亦作为公示一部分对社会公开。
广州广播电视台新址户外广告夜景效果图
根据公示信息，除了白云机场进场道路绿化带外，市城管部门还曾对白云机场现有最高建筑---导航塔台，规划有户外广告。记者获悉，拟规划的塔台广告，有塔身设置新型LED材料，及投影打出广告内容等方式。如最终落实，白云机场整个片区，都将看到这则广告。在进入决策时，部分单位并不赞成在导航塔台设置户外广告。广州市国土资源规划委员会在征求意见中表示，“机场塔楼是广州的重要标志点，不建议在机场塔楼上设置户外广告”；广州白云国际广告有限公司称，“塔身媒体，目前尚未完成深化设计，且未进行安全评估，从保障安全的角度出发，建议暂不将塔身媒体纳入此次规划”。根据上述意见，广州市城管部门没有将白云机场塔台纳入本次户外广告规划。对于华南大厦和广州广播电视台新址两处临江建筑应不应该设置户外广告，广州市国土资源和规划委员会，建议珠江一线重点景观地段原则上不设置户外广告，如确有需要设置则只对品牌标识作简化宣传，控制户外广告面积和白天不展示广告以还原建筑原本轮廓等意见；广州市住房和城乡建设委员会则建议户外广告灯光应与城市夜景照明效果相协调；广州市公安消防局则要求建筑物上的户外广告建材，不得影响消防通道和设施的开启，并使用阻燃材料建设户外广告。
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