【印联传媒资讯】刚刚进入12月，华为就传来重磅消息。

华为轮值董事长徐直军宣布：华为2018年营收将超过7000亿元，同比增长17%左右，突破1000亿美元大关。

继苹果、三星之后，华为将是全球第三家迈入千亿美元俱乐部的电子公司。

7000亿元年营收是什么概念？对比国内明星企业就知道了：

华为年营收，将是阿里的近3倍。阿里巴巴2018财年业绩显示，阿里巴巴2018财年全年收入为2500亿。

华为年营收，将是格力的近4倍。董小姐称格力电器的营收，2018年将达到2000亿元。

华为年营收，更是小米的7倍。小米2017年营收，约1000亿元。

破纪录的营收，华为智能终端业务功不可没。今年，光是华为智能手机的全球出货量就能达到惊人的2.5亿部！

华为手机，除了登顶国内第一，还风靡印度、东南亚，征服欧洲，真正的行销全球！

超强的技术、研发、设计等硬实力固然是华为成功的核心因素，但千万忽视他们在品牌营销、广告创意、社会化传播等多方面的软实力！

君不见，华为出品的TVC、campaign、案例等屡屡刷屏2018年广告营销圈，不得不令人怀疑：华为品牌部，招了一批鬼才！

不信？看完华为刚出街的一支新广告，你绝对能领略到，华为广告带货的能力！

1 急中生智，AI卡路里识别躲过一劫

如你所见，这支广告的主角是土拨鼠。

这天风和日丽三只体型不一的土拨鼠发现了一颗花生，第一反应居然不是吃，而是随手甩出一部华为手机，对准花生开启识别卡路里。

然而，花生的热量太高了，貌似在“减肥”的两只瘦土拨鼠，只能放弃，啃起了青草，而花生则踢到了“放飞自我”的胖土拨鼠身边。

正当，胖土拨鼠准备享用花生时，一声凄厉的“鹰啸”传来，感知到危险的土拔鼠们拔腿就跑。

可惜，胖土拔鼠身形太肥，钻不进洞，只能祈祷。

面对老鹰，胖土拨鼠企图用花生转移它的注意力，这明显是无用功。

突然，瑟瑟发抖的胖土拨鼠灵机一动，拿起华为手机对着自己识别卡路里；老鹰看到土拔鼠每100g的热量高达4000千卡/之后，怕吃了它会影响自己矫健的身姿，权衡之后居然飞走了！

机灵的胖土拔鼠死里逃生！

2 洞察全民痛点，无需对白

明星，也能做出接地气的广告！

在如今社会中各种媒体报道出来的疑难杂症、熬夜秃头、猝死等新闻的压力下，越来越多人已经走上健康养生这条道路。

而对于另一部分肥胖群体来说，胖，已经给生活和工作中造成比较多的困扰，很多人在想吃、不能吃和不知道怎么吃这一方面徘徊，但仍绕不出这个死局

随着运动健身风潮，人们对卡路里的理解越来越清晰，很多人开始用其作为自己健康饮食运动的标准。

在前有火箭少女101的洗脑神曲《燃烧我的卡路里》，后有西虹柿首富电影再次用歌曲强化受众记忆，卡路里，可以说已经成为能让大家“闻风而动”的焦点了。

华为这支土拨鼠广告中，品牌正是洞察到全民这一痛点，因此巧借创意将华为mate 20的AI卡路里功能呈现到受众面前，让受众在土拨鼠可爱搞笑的表演中明确产品功能，明确品牌通过这支短片想要表达的广告主题。

虽然“AI卡路里识别”功能并不是华为mate 20新推出的功能点，但品牌在这里可以说是“旧事重提”，再一次于受众面前强调产品的“AI卡路里识别”功能特点，有助于反复强化受众记忆。

而且据了解，当时华为mate 20推出后，的确因为有“AI卡路里识别”这一功能点而为大家所追捧，这也是当时产品系列开售时在线上线下很多人都购买的原因，包括我，现在也心动了哟~

所以说，华为这个小算盘打得还挺精，在这个时候横伸一脚打出华为mate 20这一功能。

3 国际大牌，当然要有国际范！

长期以来，华为to B端的通信业务早已在国际上打出了名声。而最近几年，华为把握住移动互联网的风口，整合技术、资金、人才等全方位资源，发力to C端的消费者业务，并在2018年公司成立30周年之际，取得了巨大成功。

他们以中国市场为根，不断在国际市场攻城拔寨，多次新品发布，都让西方消费者趋之若鹜，大排长队抢购，彼时之盛况，甚至不亚于中国消费者抢购苹果手机。

毫无争议地说，华为已然是科技消费品公司中的国际大牌！

而追其成功源头，华为在品牌营销上的变革与突破，当居首功！

其一，业务在向全球拓展，华为的品牌战略、思维也在逐步的国际化。而国际化的要点就在于，华为每到一个国际或地区，都能迅速把握当地文化精髓、消费者习惯与喜好，因此才能卓有成效地开展营销活动。

尊重他人，才能赢得他人尊重，这是世界通用的准则，目前为止，华为做到了。而辱华的D&G则是典型的反面教材——只想赚他国的钱，而不尊重当地人民，只能是无根之萍，无法长久！

其二，国际化、“落地生根”的扩张思维，也让华为拥有更为广阔的视野，以及包容博大的胸怀。

正所谓，读万卷书不如行万里路。当今世界是丰富、多元的，持续与之接触，从中学习精华，最终能为华为在具体的传播、推广方面，提供更优秀的创意与灵感。

这次的《三只土拔鼠》广告便是最好例证。通过塑造生动的动漫形象，设计轻松幽默的故事，无需任何广告语、文案对白，也能将产品力优势钉入受众脑海，从而跳脱出了国内动不动就请明星打广告的常规套路，形式轻松，但无疑也更高级。

最厉害的是，可以预见这支广告即便放诸海外，也能取得同样的效果，语言不同的受众也能看懂。这源自于，华为完美地借助了动漫这一世界流行的艺术载体。

其三，持续保持年轻化，是华为一直在做且做得很棒的一点。

年轻人是早上8、9点钟的太阳，未来是属于年轻人的。移动互联网时代，年轻人更是消费主力。而华为系列广告短片中，我们都能看到华为“幽默、轻松、不说教”的一面，每次都能瞬间博得年轻人的好感，当网友评论“华为是一家被手机耽误的影视广告公司”时，其实就是在说华为的年轻化形象已经深入人心！