【印联传媒资讯】广告效果是一个竞合力的成果：广告主，广告公司，媒体等等；
一、企业：
主要应该包括：产品，价格，渠道，款式，型号，季节，时间，时机等等，具体到销售的人员配置包括激励和奖惩机制，这其中主要还包括足够的广告预算，你比如要在中央电视台投放广告效果你至少要准备1个亿的广告预算，而且最关键的是不能靠滚雪球产生的利润来投放广告，必须要有足够的资金储备；
二、广告公司：
主要应该包括但绝对不仅限于：以文案为引爆点,广告主题词，广告创意，广告文案，广告设计等等；构建场景，占领心智，改变认知！广泛传播，精准到达，用户秒懂，空间管理，场景行销力，简单明了粗暴直接（错觉，梦觉，幻觉）！从强奸到诱奸！
三、媒体：
主要应该包括但绝对不仅限于：排期，上下画面，版面位置，服务等等，
因此广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视。广告文案的写作成功与否，直接关系到广告传播效果。在广告文案写作中，巧妙地运用文案写作技巧，则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。
比喻
比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。
像母亲的手一样柔软！
某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动、情感真挚、准确地传播了儿童鞋的 特点—“柔软”。喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感+母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋产生美好的印象，从而激发起购买的欲望，导致购买的行动。
排比
排比是使用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。这种方式运用得好+能够在视觉上形成强大的冲击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉之中被感染、被吸引。
春季给您带来沉醉,
夏季给您带来欣慰,
秋季给您带来甜美,
冬季给您带来回味。
新飞冰箱广告，将春、夏、秋、冬四季的美好感受铺排在一起，浓墨重彩地烘托出舒适、温馨的生活氛围，冰箱的美好印象便深深的烙印在受众的脑海中了。
感叹
感叹是一种用呼声或类似呼声的词句表达含义的修辞方式。在广告文案写作中运用感叹,能增强文案的情感性,拉近与受众的距离,感染受众,从而实现广告目的。
味道好极了！
雀巢咖啡广告，这是人们最熟悉的一句广告，也是人们最喜欢的一句广告。发自肺腑，脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告时，发现没有一句比这句更经典，所以就永远地保留了它。
对偶
对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式。它是通过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地排列在一起，来表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。在广告文案的写作中，恰当地运用对偶句，可以使广告文案句式整齐、音韵和谐、文意流畅、文气饱满、便于记忆和传播。
顺水推舟，随波逐流。
某航运公司广告，此广告巧妙地运用了两个成语进行对仗，别出心裁，而又妙趣横生。既有可读性，又具艺术性。
双关
双关是一种可以使广告文案具有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是通过借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。运用这种修辞方式写作广告文案，可以使广告文案具有委婉含蓄、幽默风趣的特点，收到一石二鸟、一箭双雕的效果。
丰华正茂！
丰华圆珠笔广告，这是谐音双关。它利用“丰华 ”的“丰 ”与“风华正茂 ”的“风”同音，使文案具有双重含义：
1、“丰华 ”牌圆珠笔的产销“正”处在“茂”盛时期，深受消费者欢迎、
2、使用“ 丰华 ”圆珠笔，会显得“ 风 ”采 飞扬,才“华”横溢。含蓄隽永、富有感染力。
飞白
飞白是一种故意运用白字的修辞方式。“白字”即“别字”。有意将词语写错、读错或故意仿效错误的词语的方法+便是飞白。飞白修辞方式的运用+能使广告文案收到趣味盎然的效果+让受众留下深刻的印象。
默默无“蚊”的奉献。
电蚊香广告。这里是用飞白的修辞方式进行成语、俗语活用。故意将“闻”写成“蚊”，“ 默默无‘蚊’的奉献”一方面表明了该电蚊香驱蚊效果好，寂静无声。有助睡眠的特点，以及企业默默无闻地为消费者服务的诚意，契合了文案的诉求点。另一方面又让受众感到巧妙有趣、过目难忘。
回环
回环是讲究词序有回环往复之趣的修辞方式。它是把词或词组的先后顺序颠倒过来之后，仍能构成一个新的意义的方法。在广告文案的写作中，运用回环法，就是对广告信息进行有变化的重复，回环往复地传达信息，以增强表达效果，引起受众的关注和兴趣。
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值得注意的是，回环的作用在于揭示信息内在的联系，如果不注意信息内在的联系，而单纯在词序上做文章，就容易陷入文字游戏之中而偏离广告目的。
在广告文案的写作实践中，经常是双重、甚至是多重修辞的综合运用。如：“长城电扇+ 电扇长城”既是回环，又是比喻。多重修辞综合运用，可以收到更加突出的效果。
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