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2019广告传媒业7大未来趋势

时间:2019-03-06 15:54:55编辑:Linda来源:互联网

印联传媒资讯】2018年是大事突发的年份,苏铭天离开WPP,埃森哲收购伙传播,伟门与智威汤逊合并。大事的分分合合,其实背后都有征兆。那我们看看2019年有那些广告营销趋势征兆,预示着新一轮机会呢?



1、宽广告转变成窄广告


曾几何时品牌以上中央和各大卫视为最大的梦想。因为当时的媒体不多,这些媒体是消费者主要接触的媒体。现在是移动互联网时代,消费者可以用手机、平板、智能手表看资讯。电视只是其中的一个媒体。


消费者的爱好越来越多,关注点越来越散。出现了很多细分的人群,他们的心理和消费习惯完全不一样。品牌选择广告时,也相应的调整了投放的渠道。2019年的广告将宽广告转变成窄广告。这种窄广告展现的内容可能只有这个细分人群才能听懂,别的人群根本听不懂。


2、AI营销扩大


2019年AI将成为广告营销领域最重要的组成部分。品牌主开始尝试投放AI营销。AI营销会更加创新的融入到广告的各个领域。


线下的AI营销场景更丰富。比如分众的广告机,可以对脸进行面部AI识别。向不同的细分消费者,针对性的推送适合他们的广告。这样广告效率会更高,给消费者的感觉也更个性化。还有3D用户建模的技术会更多应用在营销推广上。让AI营销更加成熟。



3、娱乐更加垂直


随着消费者的兴趣越来越多元化,相应的娱乐也会碎片化、垂直化。娱乐方面最典型的就是综艺节目和网红。最新的综艺节目《这就是街舞》针对街舞人群,《这!就是铁甲》针对爱好机器人格斗类人群,《密室逃脱之暗夜古宅》针对惊悚探险人群。网红方面从短视频来看,从大众化往风格类、知识类、技能类发展垂直。


娱乐的垂直化,会使里面的细分用户,互动性更强,黏性更大。里面的意见领袖对用户的影响力也越强。相对于当红小鲜肉,他们的性价比就更高,会受到品牌的青睐。


4、5G新红利


2019年将迎来5g的换机潮,链接IOT、AI、云计算共同形成万物互联。5G的营销红利可以影响未来的几年。5g的一个显著特征就是消费者看高清视频时是没有缓冲和延迟的。5g网络能够快速的收集数据,以前的交通工具实时信息、可佩带设备都能更灵敏的被感应到。


5g网络预示着更多的内容增加,更多的新的选择。消费者的选择会越来越挑剔。广告营销的内容和创意将更加凹显。对品牌来说,通过多种智能设备可以更加清楚的了解消费者,利于制定让消费者满意的广告。



5、人工智能出商业内容


在广告营销方面,机器人和智能算法是人工智能主要的展现形式。通过外设的传感器和人工输入收集消费者的资料,依据这些产生解决方案。2019年人工智能生成商业内容将成为一个主流之一。人工智能擅长制作相关的商业类、体育类的数据密集的新闻报道。这些文章或许跟采编写的手法不一样。但是主要的内容跟新闻报道差不多。这样会给广告主节约大量的时间和采编成本。


2019年,人工智能可能成为新媒体内容的重要输出方。当然人工智能的商业内容正确性可能稍微差一些。但是它可以先输出一些半成品,后期由采编在润色一下就可以了。还有淘宝有利用人工智能自动生成海报和logo了。



6、小趋势变成新趋势


蝴蝶效应里面讲过巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀,可能在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。这个不仅对自然有用,对流行文化照样有用。而且随着互联网,信息的传播速度将呈几何的增长。比如二次元文化随着动漫展和a站b站的宣传已经成为一种新的 流行文化。街舞、嘻哈通过综艺节目,完成成为了当今的主流文化。


今年95后大部分将进入职场。按22岁大学本科毕业计算,还不包括中专、大专的。大部分95后已经工作2年了,甚至95后的硕士在今年也会进入职场。那些对中年人来说奇葩不可理解的属于年轻人的小趋势,随着年轻人的购买力和影响力增强,将成为新趋势。


7、数字助手交互


数字助手交互,更像你的外置大脑,无所不在。只要很少的指令,就能做到很多事情。在现代复杂的社会,职场人每天几乎要做20000多个决定。大到换工作买房,小到吃什么菜。新型数字助手(DAs)有望对我们所有的决策进行评判,替我们做出行动,甚至自动应答。


2019年及未来,数字助手交互无处不在。通过手机、汽车、蓝牙、手表等给你提建议。甚至会“听”和“看”。它们知道我们去哪里上班,喜欢见什么人,喜欢吃什么,喜欢买什么东西。积累到足够的数据,它们就会用这些来满足我们现在和未来的需求。这个数字助手如果结合到营销里面,将对品牌带来巨大的作用。

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