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快印客大学:可口可乐有哪些包装营销思路?

时间:2019-04-15 16:30:45编辑:Carmen来源:互联网

印联传媒资讯】说到包装营销,可口可乐不得不提。每年,可口可乐都会推出各种限量系列的瓶装。而每个包装也成为了可口可乐品牌标识的延续,在展现创意的同时也不断圈粉。就在上月,可口可乐还推出了一系列的款式:可口可乐城市美食罐。在这些包装的背后,都有哪些值得借鉴的包装营销思路呢?快印客大学马上为大家解答。


包装营销


打造本土品牌文化市场


尤其是这几年,可口可乐在瓶身上玩出各种花样,玩得是不亦乐乎。瓶身营销也一直是可口可乐进行品牌营销和社会化传播的一个重要切口。


从2013年5月29日,可口可乐的官方微博发布了22款“昵称瓶”的图片开始,可口可乐踏上了“花式玩转瓶子营销”的戏精之路。紧接着2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”、2016年的“金牌点赞瓶”,再到2017年的“密语瓶”、2018年的“摩登都市瓶”、今年的“城市美食瓶”,其中每一年还会借势热点营销,而特别定制的一些瓶身等等系列。


而从2018年开始,可口可乐开始对瓶身营销做了全面升级,开始回归品牌文化本身,从精神需求着手,与消费者进行情感之间的互动。


创新包装新玩法:洞悉年轻人的消费特征


如今是一个社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销。


更何况产品包装,不只是承担着外包装功能作用,同时还体现着产品的附加值,成为品牌与消费者之间交流沟通的媒介。除了可口可乐之外,还有江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、味全每日C拼字瓶、网易云歌词瓶,黄太吉的每日箴言......还有太多品牌都在进行包装营销,可见包装营销的重要性。


可口可乐以“分享”为品牌理念,通过一系列营销活动的造势,顺势融入社交元素的玩法,在年轻消费群体中形成了一股强大的流行文化风潮,受到了无数年轻人的喜爱之情。甚至还有不少消费者把收藏可口可乐的系列瓶身为一种兴趣爱好,以此获得自我社交满足感。


如今的可口可乐已不仅仅是一种饮料,它还代表一种文化、一种营销、一种精神。


快印客大学提醒,包装营销的升级,对于企业来说,是一次与消费者之间新的交流。比如很多快印客加盟店,就将客户品牌与二维码营销恰到好处的结合起来,不仅提升品牌知名度,更提升营销效果,值得一试!


快印客大学

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