【印联传媒内容摘要】图文快印行业在品牌化进程中最直接推广的就是品牌的名称，然而，大多数的快印店并未真正认识到品牌名称的重要性。一个品牌和一家店不同，一个店名可以很简单，只要好记就行，但是品牌不同，因为品牌不仅仅是要让人记住还要使人产生好感。做为品牌文化内涵的最直接传播者，品牌的名称有五大关键点必须重视：
一、简单易懂，朗朗上口
消费者的心智空间是有限的，对于难于理解的品牌，第一时间产生的就是质疑，因为他们没有时间去琢磨“这葫芦里究竟卖的什么药?”，质疑后的结果就是“回避”。这类名称包括：使用字母、繁体汉字、使用外文翻译、舶来词、生僻词组、自造名词、多义词、歧义词等。这种品牌多见于电子数码产品、耐用消费品、化妆品、工业品以及奢侈品类。什么黑莓、多普达、阿尔法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麦饭石等等
相反你再看看：奔驰、宝马、可口可乐，我爱我家，21不动产、营养快线、蒙牛、乐购、淘宝、农夫山泉、华人一手、丰神帮、感康等，省了唾沫，自我表达。
二、简单明了，容易记忆
从“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”说起。可以亲自试下，少了三遍你记得住吗?似乎是相声演员的嘴巴才能够绕得清楚。好的品牌名称要让消费者第一眼、第一次就牢牢记住，记住才能有机会被消费者认识、购买。
企业做媒体广告，传播上本来受限制就很多因素，消费者在一晃就过的广告上，能捕捉多少信息呢?我想只有广告和营销研究人员才能精心品读吧。那么什么样的品牌才能更容易让消费者记住呢?琅琅上口的，常用词汇，且名称最好不超过三个字，最好最后一个发音为扬声或四声。如果三岁小孩都能一口讲出来，就符合易记忆的标准了。比如娃哈哈、康师傅、百度、立白、二锅头、奔驰、耐克、方太、QQ等
三、便于传播
品牌名称要有自己传播的本领。你看百度，一下就能想起“众里寻他千百度”;蒸功夫直接联想就是“真功夫”。“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”易传播吗，不易传播。一家农家肥品牌被冠以“给力”，再恰当不过了。品牌名称易传播可能要考虑多方面因素，社会焦点因素、与logo完美结合、可形成或已形成流行语等等因素，都可使品牌名称的自我传播功力加深。
四、品牌名称与产品属性一致
听到或看到“飞翔”你知道是做什么的吗?告诉您，它就是方太厨具的前身;“今麦郎”你是水还是粮食?所以只能半死不活的撑着;“霸王”你到底想霸占谁?想霸占哪?最终谁也霸占不了。一个好的品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、以及各产业链，这就是成功。这里要强调一个问题，品牌名称最好是一对一(即一个名称对应一种或一类产品)，品牌延伸要有度。海尔是家电及数码产品的品牌，但是海尔药店就不伦不类，最终只有死路一条。
五、寓意吉祥，避免晦气
我们是否眼睁睁的看着一些品牌消亡，比如华伦天奴、佐丹奴等带“奴”的品牌;比如带四或4的品牌：84消毒液，第四代等。品牌代表人们消费的一种美好愿望，谁也不想掏了腰包反倒买了“晦气”回家。一个好的品牌名称会给人带来愉悦感、轻松感、祝福感、成就感，消费者要的就是这种“附加值”。娃哈哈、可口可乐、家乐福、金六福、美的、王老吉、乔丹等等。
可能您认为很多品牌就不符合以上法则。比如全聚德、麦当劳、劳斯莱斯、保时捷等等，他们不也一样名声显赫么?请注意，我讲的法则适用于当代的媒体营销环境和市场环境。他们这些品牌一靠时间积二靠金钱累，你有时间等吗?你有金钱砸吗?如果没有，那么，我们就必须以巧出击，以巧制胜。品牌名称就是走入市场的生死穴，化巧成机还是弄巧成浊全在于你对品牌五大生死穴的把握!
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