【印联传媒网讯】近期最火热的剧集是什么，恐怕大家会异口同声说是《琅琊榜》，这部被业界称之为年度良心之作的大戏，已经冲出国际市场了，尽管《琅琊榜》已经落幕了一段时间，但是余热依旧未散，然而在浩瀚的网络上，该剧的热度和话题依旧在发酵，其实，在营销者心目中，这是一个品牌营销的大戏，且是成功的。

　　梅长苏不仅仅是剧中的大赢家，更是现实中的胜利者，他用常人无法比拟的智计运筹帷幄步步经营，只为赤焰军正名，他身中火寒剧毒却为了唯一的使命忍受挫骨拔皮之痛涅槃重生，为救卫峥，明知不可为却偏要为之，将自己送入夏江的虎口悬镜司不顾自身安危，再见赤焰军旧人，他愿割腕喂血将他带入自己的营帐，并将自己最后一粒救命药奉献，这位众人心中的“诡谲”之人，置之死地的、可歌可泣的打了一场完美的营销牌。
 

　　第一招：品牌知名度预热

　　梅长苏在曲折的复仇之路上先是建立了江湖第一大帮“江左盟”，不仅仅为自己奠定了团队力量，也充分展示了无人能敌的麒麟之才;为了证明自己的谋士之才，远赴北燕，让一个无背景且实力最弱的六皇子被册立为太子，从而将自己“麒麟之才”的名声坐实，为占据进入金陵的主动权结识了宁国侯府的萧景睿，从而获得了客卿身份的便捷，好友琅琊山蔺少阁主“麒麟才子，得之可得天下”的一卷琅琊榜，引得太子和誉王争相献礼，最终，顺理成章的成为夺嫡之争的指挥者。

　　我们在做品牌营销时，如果推广一个新品，自然是没有知名度且难度颇大，就如同梅长苏要参与夺嫡之争，耗费长达近10年的时间做铺垫，如果没有一点成绩，怎能可信，所以，建立品牌的知名度也是一个需要累积的过程，唯有如此，才能有扎实的营销基础。

　　第二招：借势

　　梅长苏自始至终就锁定靖王为太子人选，但是他却开始选择了誉王，如此布局，利用誉王之势，不仅打压了太子，也削弱了誉王，一来一往，誉王和太子的势力日渐殆尽，这种借势虽与企业营销有根本上的不同但却有借鉴之处，借力而行，对于新品来说是明智之举。

　　为何梅长苏要借势呢?自然是因为靖王一无恩宠二无势力，无恩宠，就要适时利用机会获得恩宠，无势力，就要创造势力，如果你是新品，既缺乏资金也无资源，不妨在当下一些热门事件中借势而为，当然，选择事件本身也很重要，现今，有很多成功的事件营销案例可参考。

　　第三招：口号

　　“麒麟之才，得之可得天下”;”琅琊榜首，江左梅郎“这些都是简单易传播的江湖之词，梅长苏就是靠这些口号获得了众人的关注，奠定了自己的江湖地位，更为来金陵拨弄风云奠定了基础。

　　我们细细琢磨，是不是在品牌营销的时候，口号确实很重要，古装电视剧中看到老百姓传一些朗朗上口的歌谣，而这些歌谣通常能引起老百姓的共鸣。”琅琊榜首、江左梅郎“这是一个定位性的口号，看看琅琊榜的名单，何人第一，不但具有话题性，还是一个非常有趣的对比营销。而现今，一些广告词是否能让我们铭记于心，可见，当我们在做品牌营销时，你有没有为你的产品设定一个定位准确的口号也尤为重要。

　　第四招：整合

　　在剧中，我们不难发现几乎所有出现的人物都有自己独特的位置和作用，而他们不是被梅长苏算计就是利用，这其实就是梅长苏对于资源的整合运用，当然，他运用的不仅自如且到位。在除掉谢玉之时，从南楚使臣、宫羽、悬镜司、禁军统领、江湖高手、天泉山庄以及外围的誉王、言候等均在整个事件中被安排了不同的作用且恰如其分，最终此战告捷彻底击垮太子最大的心腹。

　　在品牌营销中，要是做一个新品上市、或者节日促销、双十一大战等，这些就类似于梅长苏要做的布局一样，每一个线索都有其用途，有一个角**有其作用，若让你的产品一战成名且众人皆知，从哪些线索入手，安排哪些角色攻下目标买家，必然需要整合各方优势资源，恰如其分的做一个局，将各方资源作用最大化，再集中“兵力”致胜，乃是必然。

　　第五招：底线

　　一个曾驰骋沙场扬名金陵的少年，变身为诡谲善术名震江湖的江左盟宗主，在残酷的党争之中，仍不忘本心，扳倒谢玉对卓家人的保护、兑现谢玉的承诺、对萧景睿的愧疚之心均体现了梅长苏的底线。在私炮坊事件中，誉王为了彻底搬到太子而故意**私炮坊引得无数百姓遭殃，这种毫无底线的做法，最后也变成了誉王倒台的一把利剑。

　　在品牌营销中，我们常常见到一些无上限无下限的玩法，还有在”悲剧、灾难“时进行借势营销的行为令人汗颜，此种行为都会成为自身的绊脚石。

　　第六招：策略

　　梅长苏让靖王一步一步获得恩宠，步步为营成为太子，靠的就是致胜的策略，无论是按照事先计划好的步骤进行，还是在突如其来的事件中化险为夷，都充分体现了策略的重要性，在营救卫峥事件中，虽说硬抢，但却等到夏冬回到金陵从长计议，利用夏冬扳倒夏江，都是策略的高度。

　　我们做品牌营销，虽说达不到梅长苏这般“麒麟之才”的策略高度，但也要有点筹谋和了如指掌的从容，无论我们是做什么类型的营销，都应该调研、分析、整合资源，这是一个优秀的营销人员必备的。

　　第七招：团队

　　一个人的成功离不开团队的努力，剧中的梅长苏所有的策略都是团队完成，梅长苏在进入金陵之前就建立了稳固的团队，且在金陵的来去自如也是得益于身边强大团队的支撑，且各个团队成员都有着自己的特定用途，甄平、飞流保护其安全、十三先生、宫羽打探消息、蒙大统统为宫中内应，再到为靖王物色的辅助朝臣，都是团队的核心人物且各有特色，执行力非常棒。

　　我们在做品牌营销，想要把一个产品卖的好，或者让一个事件迅速引爆，都离不开一个高效的团队，团队成员各司其职、紧密配合、通力协作，这才是品牌营销的保障。

　　第八招：数据

　　虽说在古装电视剧中，我们是看不到“数据”这么现代的东西，但是在《琅琊榜》中，梅长苏通过分析作出判断，而这种分析判断也是源于各种线索产生的数据，例如，梅长苏初到金陵就知晓太子和誉王在朝中的势力均等、在猎宫被困之后也是通过数据分析出三天纪王军赶到方可解困等。可见，古人虽不懂什么是数据，但却有数据的思维。

　　在现实中做品牌营销，数据是至关重要的，营销数据也是最能说明营销效果的。数据不仅仅体现了我们的劳动成果，更为我们做下一步的决策提供了可靠的信息资源。

印联责编：星星