【印联传媒网讯】有人说：“在互联网时代尤其是移动互联网时代，一切坚固的东西都烟消云散了”。而随着数字时代的到来，从最近华盛顿邮报被收购等的消息，都在证明传统纸媒逐渐走向衰败!
以前，无论是印刷的力量还是电子的力量，都没有改变传播的线性单向特性，而从原子到比特，传播变成了交互多向的方式。这样的变化可以用一些代表性的观点来贯穿。1995年，尼葛洛庞帝在《数字化生存》(Being Digital)中预言，在线新闻将使受众主动选择自己感兴趣的内容，提出《我的日报》的概念;这份报纸综合了要闻和一些不那么重要的消息。这些消息可能和你认识的人或你明天要见的人相关。但是反对者则认为，“我的日报无法传播到任何一个共同体中去。它是个人的，内省的、孤独的。”2001 年，The San Jose Mercury News 科技专栏作家丹·吉尔莫首次提出Journalism 3.0 概念，用户主动成为新闻传播者，供需框架被打破;2002 年，丹·吉尔莫将Journalism 3.0 概念改为We Media。而变化不仅如此。接下来，无组织的组织的力量开始兴起，社交化网络成为WEB2.0的典型特征。比如说，维基百科(Wikipedia)代替大英百科全书;Twitter、Facebook、Youtube 为代表的UGC 视频迅速发展。最为引人注目的是平台的崛起。比如说音乐平台iTunes、应用平台App Store、信息搜索与广告联盟平台Google、电子商务平台Amazon，等等;在中国最具有代表性的就是阿里巴巴。正如凯文·凯利所言：“你可以减缓技术发展的速度，但是你不可能阻挡它的进程。”
数字时代的到来，也开始大幅度地改变了营销方式。如果说非组织、业余性、受众与传播者合一的内容生产方式在挑战传统媒体的组织性和专业性的话，那么在营销方面，更是给传统媒体带来颠覆性的转变。从理论上讲，新媒体对于品牌的各项指标，包括受众的点击率和购买率有更为准确的统计，帕累托法则所主导的二八经济理论向不再传统需求曲线头部而在那条无穷长的尾巴的长尾理论流变。菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》中写道，测量新闻业的质量有一点像测量爱情，我们可以永远谈论爱情真正的定义，但是我们的操作的定义会涉及到爱情的某个方面，它很明显地浮现在有形世界中，从而产生出可测量的结果。
值得注意的是，当人们为技术赋权而乐观的时候，也有观点提出质疑。互联网包括移动互联网也许也存在着巨大的弊端。德国传播学家伊丽莎白·诺埃尔-诺伊曼曾提出沉默的螺旋理论。沉默的螺旋描述了这样的一个现象：人们在表达自己观点时，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，反之，如果未有反响，也会保持沉默。有论者认为，互联网给更多弱者发出声音提供了可能性，从众心理大大弱化，虽然声音不平等，但是沉默的螺旋更多转化为喧嚣的多个声音的潮流。而反对者，比如安德鲁·基恩，则认为传统媒体遭到冲击是不容置疑的事实，问题是谁取代了它。互联网是让人更聪明了，还是更愚蠢。而舍基则认为，互联网比电视更具有“智性”，他坚信历史是站在新媒体这边的。拥有更快捷的互动媒介的年轻一代正在把他们的行为从单纯到媒介的消费中转变过来。甚至当他们观看在线视频的时候，看似和电视没有什么区别，但是却有机会发表评论和分享。这个区别实际上是参与和围观的区别，参与者会给与反馈，而围观者不会。这些争论直到现在，仍然各执己见，未见平复。
这样的讨论虽然没有结论，但是有利于理解纸媒真实的处境。从内容生产的角度，对于传统媒体来说，是优质的内容生产得以延续的问题。如果优质的内容难以得到合理的估值的话，那么这些内容在互联网和移动互联网领域能不能存在，或者将以何种方式存在?用一个比喻来说，为什么家庭主妇也经常做菜，但是不能取代专业的厨师?学习曲线和专业分工法则真的失效了吗?另外一个问题则是，无论是在世界还是在中国，深度的调查和具有洞见的评论仍然主要由传统媒体提供，如果把传媒作为一个产业链条的话，传统媒体提供的优质内容仍然是这个产业的上游?尤其是在中国，单个的自媒体无法通过自身的力量去生产复杂的、专业性较强的新闻深度产品。这些问题，正是纸媒转型的出发点。
正如收购华盛顿邮报的贝索斯所言，传统媒体的转型是“没有地图的旅行”。而布隆博格也说，当初哥伦布也不知道自己去哪里。传统媒体的转型，必须要通过不断的试错，才可能寻找到新大陆。
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