跨媒体传播是印刷营销市场的主导

时间：2012-11-05 11:46:16来源：印联传媒

　　【印联传媒内容摘要】企业的传播需要媒体，媒体的传播作用有大有小，如何使传播的效果更大？跨媒体转播就是一种方法之一。它不仅仅是炒作，也是未来图文企业传播的发展趋势。

跨媒体传播涉及面广泛，如果给它下定义，意思为通过穿插一系列的媒体格式对营销活动进行宣传的传播模式。字面意思也就是：通过分散于各种传播渠道中的不同元素来实现“跨媒体”。跨媒体指的是通过多元化媒介的多通道互动模式整合体验营销，举办目标市场活动，从而达到预期效果。跨媒体传播的一个新特色是与消费者互动性高的体验营销。通过跨媒体营销活动可以与消费者沟通的互动性增强。成功与客户进行互动的营销商能够建立更高的品牌意识，提高消费者对品牌的忠诚度。跨媒体传播这块水域对营销商和服务供应商来说仍然是未知的，但现在是时候上船踏上“跨媒体”的旅程了。

　　数据：

　　根据围绕新媒体的引用而进行的行业统计，服务供应商们需要尽快重新制定营销战略来适应这个将印刷媒体、移动媒体、社会媒体和网络媒体融合起来市场。以下的数据能够说明一切：

　　·Twitter拥有超过1.06亿用户，相当于Twitter用户平均每天会发送5000万条消息，也就是每秒超过600条。

　　·Youtube每天的视频观看量超过20亿次。

　　·超过3亿的美国人使用手机。

　　·2009年在美国境内收发短信息的总条数为4500亿条，现在这个数字突飞猛进地增长，平均每天就超过25亿条。手机短信的查看率为95%，短信回应率为15%，而传统媒体的回应率仅仅有1%。

　　·2011年底，Nielsen预测在美国智能手机的数量终将超过功能手机的数量。

　　印联传媒2011年5月正式上线，总部设于深圳。印联传媒，快印行业门户网，快印行业专业媒体，致力于快印行业的资讯、管理、展会、培训以及新业态生意模式的研究与传播。

　　印联传媒内置的快印行业搜索引擎---去哪儿印，已成为广大终端客户搜索快印店的主要手段，截止目前，已有5000余家快印店入驻印联传媒，通过印联传媒的推广平台传播自己的快印店以及产品。印联传媒已经实现全国县级以上城市快印店的联盟，为客户出行以及应急快印提供了强大的数据支持。

　
在营销活动中利用多种媒体进行宣传，体现了营销商们对跨媒体传播的认知度的增加。一个整合的目标市场中，当一个营销活动综合了印刷媒体、移动媒体、网络媒体和社会媒体时，利用直销的手段将更为有效。消费者是至关重要的，最近的研究证实了：一个发达国家，一个普通的消费者的需求平均通过7.2个个人渠道得以满足，典型的消费者通常使用以下渠道：

　　·有线电话

　　·移动电话(这种方式可视为2种渠道——语音和信息)

　　·Skype账户

　　·Facebook账户

　　·Twitter账户

　　·个人和商业电子邮件

　　·有私人信件功能的在线论坛

　　·传统邮寄方式

　　所有的这些渠道都要与大众媒体结合(包括商品目录、杂志、标识、展会和传统广播媒体)。

印联传媒转载自中国快印人才网

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