【印联传媒网讯】随着3G和4G技术在中国的进一步发展，中国已逐步进入移动互联网时代。与PC时代相比，移动互联网将通信与互联网结合，用户的使用习惯发生了巨大的变化。
如果说，浏览器是PC时代的互联网入口，那么在移动互联网时代，就是APP占据了入口地位。独立的应用和便捷的操作体验俘获了用户的心，一批又一批开发者汹涌而至，企图用功能种类繁杂的APP征战移动互联网时代的“沙场”。
什么样的应用是用户的菜?
IOS和Android应用排行榜上最风靡的应用按照用户需求大致可以分为几类：一是社交工具类，连接了人与人，满足了用户作为社会人交流沟通的需求;二是信息获取工具，连接的是人与信息，这是广义的信息概念，可以细分为许多类，产品、资讯、天气、交通、影视都是分支;三是安全工具，为自己的信息筑起保护伞，给外来的信息设立过滤网;四是游戏工具，为了获得精神的愉悦，虚拟世界的满足或者是对时间的消磨。
游戏APP更新换代“江山易改”
观察2012和2013两年，也是移动互联网迅速发展两年的APP排行榜，会发现游戏在排行榜上居高不下，移动端在现代人手中，娱乐是非常重要的一个用途。但是，游戏更新速度非常快，2012年，捕鱼达人榜上有名，2013年，神庙逃亡已经取代了其榜上地位，2014的热门游戏会是什么，没有人知道。
以神庙逃亡(Temple Run)为例，虽然跑酷游戏竞争激烈，但神庙逃亡上线以来一直能在游戏榜上占据一席之地。神庙逃亡从上线以来更新动作不断，神庙逃亡2的出现，场景不断的更新，障碍的升级换代，还有飞人博尔特和明星柳岩作为跑酷角色的加入都是神庙逃亡争取用户的方式。用户选择某一款游戏，尤其是移动端上的小游戏，往往是因为有趣、新鲜，这造成许多红极一时的游戏都只有昙花一现的辉煌。
因此虽然类似flappy bird之类的游戏可以在短时间内霸占APP排行榜一席之地，但即便如何在细节上更新换代，因为不断有新鲜游戏加入，用户有限的注意力就在被不断转移。一款游戏想长期占有用户，永远成为用户移动端桌面上的热门菜肴是一个几乎不能完成的任务。
社交APP大玩“强关系圈”
社交工具也是用户APP运用的一个大热门，这是互联网的基本功能之一。手机QQ是对PC端QQ的移动端化，但其功能庞杂在手机端使用中并不算优点，因此在kik、米聊等一系列针对移动端用户交流工具诞生时，QQ的劣势逐渐显现，应运而生的，就是同属腾讯的微信。
基于强关系圈而建立的社交应用充分结合了移动端互联网的特点，随即开发延展的视频、语音、免费通话等功能，以及支付和游戏等附加服务牢牢地拴住了用户。不过用户习惯是商家很难打破的一道屏障，如何创造需求，研发新产品占领市场，是用户的需求未来再一步升级时，社交工具必将面临再一次的洗牌。
抢占入口?发掘用户刚性需求
信息获取类的工具其实是非常大的一个门类，如果获取的是产品信息，那么对应的是电商工具;如果获取的是新闻资讯，那么对应的是新闻客户端;如果获取天气信息，那么对应的是天气软件;如果获取的是交通资讯那么对应的可能是百度地图。然而，一个功能对应一个APP的时代能长久么?
APP发展的第一个阶段可以说是传统功能与移动互联网渠道整合的阶段，比如天气应用，就是以移动互联网渠道进行传统的天气预报。当人们的基本需求基本已经都能被各种APP满足的阶段，接下来面临的是APP功能的整合。
如果天气、交通、养生、餐厅推荐都能在一个软件里很好的了解，谁还单独下四个APP?现在，互联网巨头和手机生产商都开始了这种资源整合。功能整合对用户而言是便捷的，而对互联网公司而言是入口资源的重新分配。
比如，手机百度APP，虽然以搜索为核心，但是，进入主页，大部分面积都是自定义增添的卡片，有星座运势、天气、糗事、万年历、小说、视频、地图等等，基本整合了用户对信息获取工具的需求。
百度作为以搜索功能为基础纵向深挖的企业，在功能整合上有一定天生优势。微信、QQ也在做功能整合，但是还需要更慎重一些，作为满足交流需求的工具，其功能过于庞杂可能会让整个应用变得过于臃肿而失去核心功能的优势。对于百度而言，其基础为搜索，根本上就是一个信息整合工具，不论是购物、查路线、了解知识、看看星座，通过搜索工具都是非常自然地事情，这给百度在移动互联网时代先发制人提供了极好的先机。
另一方面，移动互联网时代是一个更为个性化的时代，大数据挖掘成为蓝海，精准营销潜力凸显。移动互联网时代，用户的产品使用不需要进入统一的主页，只需要在移动端上打开自己的应用界面，这样的进入模式，给每个用户的个性设置提供了基础。百度在PC互联网时代对云、大数据等技术的重视也将在移动互联时代发挥出威力。
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