【印联传媒资讯】芝麻信用最近的“口吃”地铁广告火了！据说这是史上长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长的文案！
与最近正在流行的“大字报”地铁广告略有不同，芝麻信用这次的广告，文案多是这种“口吃体”——“出门带带带带带带带什么身份证”、“租房付付付付付付付付付付什么押金”、“对陌生人猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜什么疑”。
对此，网友调侃道：这广告一定是胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸很大的文案不小心压了键盘顶着压力想出来的吧。
这些被网友戏称为“口吃”或“压键盘”的广告，是蚂蚁金服为旗下芝麻信用的“6.6信用日”专门投放的地铁广告，消费者只要满足一定的芝麻信用分标准，便能享受免押金借书、租车、租房等服务。
其实，这样“压键盘”的方式Google最早在搜索关键词页面最下方的分页显示处就用到了，但是把它搬到线下，并以广告的方式呈现，这还是第一次。
芝麻信用广告传播的成功在于它是第一个将该类型文案传递到线下的人，另外“把钱花对地方”也是要素之一。根据上海地铁广告公开招标的价位，在上海静安寺地铁站的换乘通道投放4周广告，刊例价是258万元。
如果把这组广告投放在手机上而不是线下，还会取得同样的效果吗？
这个价格的背后是包括灯箱、支柱、墙壁、天花板、楼梯的一体化包装，这组广告传播的关键在于成批大量地在同一情境下出现，而不是单独出现在间隔的灯箱中。靠着这种“铺天盖地”的铺设效果，才形成了强有力的视觉冲击。
但是，这种简单粗暴的形式是否值得大范围效仿是存疑的，用重复的方式营造的视觉轰炸，也很有可能给受众带来更强烈的厌烦感，尤其是那些跟风者。
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