【印联传媒资讯】化妆品企业最有力的营销手段：不断的技术创新
重视渠道建设
珀莱雅确立了以大众护肤品为主的产品定位，并根据产品市场特点集中优势资源建立了以日化专营店渠道为基础，电商渠道、商超渠道协同发展的多渠道营销模式。目前，公司已在全国设有七个销售大区，与400余家经销商建立了合作关系，覆盖30多个省级行政区，形成了全国性的销售网络。公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13000余家，其中日化专营店占90%左右。
通过重点布局国内二三线城市，开展有序开发和精细化管理，在线下渠道建设方面打下了坚实基础。近年来，化妆品线上渠道销售异军突起，公司积极加大线上渠道投入。并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了密切的合作关系，公司电商渠道销售拥有巨大发展潜力，未来几年仍将保持高速增长。此外，公司还将通过包括媒体宣传推广、网络媒体、形象广告等多元化广告手段，全方位提升公司品牌影响力，通过线上线下渠道的不断投入，实现公司营销网络的均衡发展。
不断技术创新
珀莱雅坚持“多品牌、多品类、多渠道、多模式”的发展战略，以差异化定位品牌来覆盖多年龄段、宽收入区间、多层次的客户群；以覆盖日化专营店、商场超市、电子商务、电视购物、单品牌店、化妆品零售连锁店等渠道的营销网络，紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇，通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新，力争发展成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。通过消费者体验互动进一步提升公司品牌形象、扩大销售；精准定位消费者偏好，适时调整营销策略。“湖州分公司化妆品生产线技术改造项目”将对现有厂房进行装修改造，引进先进的自动化化妆品生产线及配套设备，对原有的半自动化生产线进行替换。提高生产效率，进一步减少用工成本，提高公司产品品质的稳定性和安全性。
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