【印联传媒资讯】近日，国际市场研究所史密瑟斯码头发布“2017-2027包装印刷行业十大颠覆力量”报告。据研究所统计，2016年全球包装行业市值约为86.6亿美元。 2010 - 2016年，全球市场平均年增长率超过4％，中东，南北美部分地区增长率为5％-7％。 。预计到2021年，全球包装工业的市场价值将达到1万亿美元。报告指出，未来十年，包装印刷行业的发展将遵循以消费者为导向，产品附加值提升，品牌建设与互联网融合的原则。在包装印刷行业重组的过程中，十大力量将主宰行业转型。

消费者需求导向包装营销

史密瑟斯码头研究所的报告显示，包装是货物流通的重要营销工具，消费心理的变化过程与货物销售过程密切相关。正是由于当代包装营销积极应对消费者的心理需求，不仅要达到促销商品的目的，还要在一定程度上引导消费者健康消费，合理消费的主观主动性。调查显示，未来10年，包装产品的销售将首先考虑消费者的需求和利益，以满足不同层次的顾客需求。

动力之一：创新设计

报告显示，在当代市场经济的背景下，以客户为导向的思想尤其明显，包装设计企业的早期阶段应该考虑消费者心理。消费者的心理需求限制了包装设计，在两者的统治下。在包装设计上相对被动，需要主动适应消费者心理的影响，消费心理可能会产生积极的影响。在这个过程中，包装设计成为连接企业和消费者的桥梁。未来十年，包装设计创新将对行业发展产生积极影响。

动力二：个性化定制

报告显示，针对营销环境的变化，特别是对喜欢个性，趣味和趣味的年轻人而言，仇恨千篇一律，包装企业需要采取个性化的包装营销方式。包装是最重要的媒体载体产品，诸如预算部分等公司将个性化包装定制，使产品在众多品牌中脱颖而出，成为年轻人和社交媒体的热门话题。报告显示，目前包装设计部门最为个性化的定制包装生产，但新兴的模式，如消费者成为包装设计师，与包装公司共同创造的产品数量也在增加。

动力三：绿色

除了加强自身的环境管理，提高环保意识和改善环保技术外，消费者对环境问题的关注也是推动绿色政策的主要动力。随着环保理念的逐渐普及，可持续发展已经成为包装企业的全球性价值取向。实行绿色印刷，降低包装重量，改善环境管理，强化环保意识，逐渐成为企业的自觉行动。企业绿色理念也是消费者追求可持续的生活方式。 2018年，亚洲绿色印刷包装市场将占全球总量的32％。

动力四：货架营销

货架和其他销售终端是包装产品与消费者密切接触的地方。根据研究所的说法，销售包装产品的最终目的是让消费者从有形的营销和消费者购买行为的角度来支付他们的产品。史密瑟斯码头研究所的调查发现，货架营销是未来10年影响包装印刷业发展的一个主要因素。报告建议，包装产品的货架营销需要遵循两个原则：一是货架上的包装“跳舞”，吸引消费者的关注;二是使包装和消费者“说话”，缩小与消费者的距离。

深加工产品，提升包装附加值

在追求品质的时代，优秀的包装产品不再只扮演简单的运输保护角色，为产品创造价值和推广，也带动了相关产业的高速发展，不仅起到了美化生活环境和提升生活质量的作用，同时也对提升品牌竞争力起到了积极作用。

动力五：技术升级

随着市场需求的提升，以奢侈包装为代表的高档包装行业的增长将超过包装行业其他行业的平均增长速度。在包装行业，奢侈品包装是一个发展潜力巨大的快速增长的市场。 2016年，市值达137.8亿美元，2017年预计消费量达到142.5亿美元。

奢侈品牌对消费者更具吸引力。为提升用户体验，豪华包装逐渐选用了一些高品质的材料，包装表面，装饰，瓶塞等外部造型采用了更为创新的设计。豪华包装在运用先进材料和装饰的基础上，开始采用防伪标签，二维码等多项技术，让消费者通过智能设备验证产品的真伪。诸如RFID和近场通信（NFC）等新标签使消费者能够与品牌进行互动，并建立更深入，更持久的销售关系。

动力六：文化元素

报告说，目前许多国际包装产品在全球各个国家都有销售，得到各国消费者的认可，各国都有自己的文化和风格，包装设计师需要了解个别国家的文化特征和心理需求，否则找到卖点，产品很难卖得好。调查显示，成功的包装企业往往有自己独特的设计风格。通过建立国际意识，他们受到各国语言和文化的启发，在国际环境下生产出自己独特的包装设计艺术。通过对市场的研究，对包装设计进行差异化定位，提高包装产品的经济效益和社会效益。

高标准塑造品牌实力

品牌的概念主要体现在制定营销计划时要考虑的因素。一些品牌会更注重产品价值，客户信任和企业社会责任。包装最终是为了品牌服务，品牌的一举一动直接决定了包装行业的发展趋势。新技术的出现，人们生活方式的变化和品牌文化的变化，为包装供应商带来了新的机遇，也为其带来了挑战。

动力七：可持续发展

史密斯皮尔研究所的调查发现，品牌对包装企业的绿色制造的压力越来越大，使得印刷包装企业的可持续发展更加自觉。在对英国数百家包装公司进行的深入调查中，研究所发现，67％的受访者认为尽量减少包装废弃物是可持续发展的主要策略，64％的受访者认为回收材料以利用为重中之重61％的受访者认为轻量化和减少包装为首位，47％选择节能减排来降低成本，46％选择使用可回收材料，26％的受访者强调可持续降解材料的发展。

动力八：安全和安全

报告显示，假冒产品的威胁，新的监管要求，技术的不断提高等因素推动了防伪包装产品市场的不断壮大。由于贸易区的扩大，国际贸易已经成为常态。针对零售商和品牌所有者对供应链安全，产品认证和防损的需求，防伪技术供应商已经使用了更具成本效益的先进品牌保护技术来拉动消费。越来越多的品牌和执法机构使用手机数字渠道，如智能手机，以确定其产品的真实性。

根据调查数据，2022年全球防伪，品牌保护和安全包装产品的市场价值将达到36亿美元，从2017年到2022年，复合年增长率为5.5％。中国，印度，韩国巴西和土耳其等国家也采取了措施，加强在制药行业的供应链，在美国和欧洲的食品，饮料，制药和工业零部件等关键领域采取强制性标签和监测数据篡改。措施。数据显示，食品包装是应用最为广泛的品牌保护包装市场，占全部防伪包装产品的38.8％，第二大工业市场，其他消费品的第三位。

“互联网+”进入产业转型的方向

云印和互联网包装正在成为包装印刷行业的重要方向。互联网封装将产业链中的所有主要参与者连接到同一平台。信息化，大数据和智能化生产将大大提高运营效率，降低成本。提供快捷方便，价格低廉，优质的综合服务。

动力九：电子商务平台

包装印刷和电子商务平台的发展是显而易见的。各种商业模式和细分市场的包装印刷实践层出不穷，行业对电子商务的认识正在逐步深化。调查显示，成功的包装和印刷电子商务平台往往具有市场基础。他们具有高度竞争的商业市场，非常适合采用网络打印方式。他们还致力于在现有业务的基础上进行创新，如大数据创新和渠道创新。

动力十：绿色物流

随着电子商务快递的增加，快递消费品的环境污染日益严重。报告显示，优化供应链整合是实现绿色物流包装印刷行业未来发展的重要方向之一。针对电子商务的商业模式匹配，电子商务的统一包装规模，电子商务物流与传统物流的差异以及电子商务交付环境对包裹的危害等包装技术，通过物联网技术和大数据平台进行物流损失和有针对性地实施电子商务运输包装设计等，以有效开展现代电子商务物流技术物流配送的技术创新和升级。