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2017年线下营销最大亮点——快闪店

时间:2018-01-04 11:12:06编辑:meou来源:互联网

印联传媒资讯】随着丧茶快闪店的爆红,分手花店、知乎不知道诊所、饿了么深夜食堂、天猫回忆超市、Chanel Coco Café  一个个网红店相继开业。



快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。



快闪店的优势毋庸置疑,只需要极小的成本(房租、物料等)即可颠覆在消费者心智中的固有形象,而高度的互动性则可以极大提高消费者黏性和二次传播。


快闪的核心在于短期内引发爆点效应,所以丧茶选择51期间开在上海闹市区,分手花店在情人节开业都大有讲究。





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