【印联传媒资讯】重庆有一家老酒厂，5年前开始转型，在一位80后的带领下另辟蹊径，主打“童年”情怀，利用品牌营销突围，成为电商平台销量前三的白酒品牌。
2012年，80后肖独峰看到了白酒市场的潜力，和合伙人一番考量后，全资收购了已有20多年历史的重庆老院子酒厂。从医药行业跨界到酒业，他这一步跨得有些大。他决心重新打造品牌，但是如何打造呢？
打造品牌的第一步是推翻了以前的品牌，重新出发，树立全新的品牌形象。二是生产小酒为主，把销售放在线上。为将品牌形象影响力达到最大化，他把品牌形象设计的重任交给了十几家从未接触过酒业的广告公司。
随后，十几家广告公司反馈回了许多新点子，他选择了一款“童年”。“童年对于大部分人而言都是快乐的时刻，喝点小酒回忆童年，舒心愉快，非常应景。”
2016年，“点小酒”正式上线，以童年场景为主题的包装显得别有一番风味。据介绍，品牌图案有童年玩具“弹弓”、童年野炊、童年偷酒喝、动漫人物共四种，用场景勾起每个人对童年的不同回忆，具有个人特色。
点小酒酒瓶包装
目前，在小瓶装白酒快速增长的销售态势之下，不少以前的大酒厂商涉足小酒，在包装、文案上玩转新花样。
针对这些现象，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，品质、口感仍然是酒产品能否长久的重要指标。他表示，现在大家争相打造整个白酒年轻化的场景和概念，目前这种趋势下，等整个中国新生代崛起之后，整个白酒可能都是好喝、好玩、有趣、呆萌的品牌情节以及特征了。
“这种情况下，产品的生命力还是要回归本质，除了好喝、好玩，还必须品质好。从产业上来看，一个酒品牌，就算文案再好，只要基酒不行，不改善品质，那总有一天会被别人更新颖的文案比下去。”
针对一些品牌在产品外观上的创新，增加实用性。他认为这些创新或许能带来视觉上的差异，但能否达到真正想要的效果还待考量。
本站声明：本网站除标注来源【印联传媒】之外，其余文字图片均来自网络，如有侵权，请及时联系我们，我们将会在第一时间进行删除！编辑部联系电话：0755-8268 2722。
关于我们
联系我们
设为首页
加入收藏