【印联传媒资讯】2018数字营销领域大变局，那些有可能撼动数字营销原有规则的大事件?微名片以其特殊性能否为广大的印企冲破自身。
第一：传统企业洗心革面
不管大家诅咒过多少次“4A将死”，可是它们依旧活着，似乎还活得蛮不错。
虽然像是W、天与空、意类等“创意热店”的“横空出世”&“野蛮生长”的确抢尽了传统4A公司的风头;以至于那些刷屏让大众口口相传的案例，百雀羚、网易云、90后测试题没有一个是4A出生的。但是我们需要知道的一点就是，哪怕传统4A公司频频传来并购合作的消息，卡夫亨氏、Prada第一时间找的也还是知名广告公司以及知名大导，就连稍微有点知名度的企业他们的广告招标也很难看到以上创意热店的身影。
或许，在这些国际品牌企业和小型的创意热店之间也存在着所谓的“协同歧视”。当然，传统4A公司和国际驰名名牌之间的猫腻我们无法获知，但是越来越多的传统企业却已经扛起了“新媒体 新营销 新场景”的革命旗帜。比如有着传统体育血统的Lacoste仅仅只是改了一下它的绿色鳄鱼 logo，取而代之的是，苏门答腊虎、东部黑冠长臂猿、爪哇犀牛等十种濒危动物，就换来了业界的一阵唏嘘，
甚至就连工商银行为了推广春节期间工银银联信用卡的境外消费返现活动，也做了一组看起来“不错”的GIF。近日，Gucci 召开的 2018 秋冬系列发布会，其品牌艺术总监 Alessandro Michele 更是把秀场变成一座时尚版的「手术室」——这场发布会将人类改造成「赛博格」，模特们手持头颅、眼睛、龙等元素出场，带来了令人震撼的视觉效果。
而华为更是围棋平板电脑新品 MateBook X的上市打造了一支「无脚鸟」H5，看起来终于不那么正经。让广告更有趣，更好玩，才是微名片的目的。
第二：功能游戏方兴未艾
昨天，微信小游戏“跳一跳”上线了他的第二个商业化广告，广告主是Nike。而它的第一次给了麦当劳。Nike与“跳一跳”的合作相对也比较简单，就是把Nike 的鞋盒穿插在其中。而对于玩家而言，跳到Nike 鞋盒后，会得到20分的奖励，仅此而已。如果说麦当劳在跳一跳里面植入还有点关联性，一个是体现麦当劳的松软弹性，另一个当然就是对于“金拱门”事件的一次补救。
但Nike与跳一跳的合作未免过“硬”，跳到特殊“礼盒”上面就有额外的积分奖励;这之后如果参入进来的品牌多了，是不是还想搞一个“竞价排名”。腾讯终于在游戏这条路上“逼死”了百度的先发优势。这是细思极恐的第一点，而第二点就是腾讯正在极力推行的“功能游戏”。一方面，功能游戏能够让游戏玩家多多少少学到一点技能，闭上那些对腾讯游戏满怀恶意的嘴;另一方面，看似“无公害”的功能游戏不就是天然打广告的神器么?
而且，这还完美的避开了腾讯的抄袭只说，又能够花费极少的精力在极短的时间内带来大量的游戏场景、游戏收入，这不是皆大欢喜么?只是有一点，当小程序被各种花式广告占领，你们还记得朋友圈被支配的恐惧么?我们已经不能好好的聊天了，现在连玩个游戏都不能“干干脆脆”么?
第三：人工智能与未来广告
试想一下，如果每一个人都有自己的智能终端，它们能够像是防火墙一样阻挡所有不喜欢的广告;而且人来还会把很多需要思考、需要计算的成分交给智能终端，这个时候他们根本就没有接触广告这层媒介的信息;那么广告还会不会存在，一定会。但它有可能变成更适合人工智能读取的广告形态，用一些特殊的代码，人工智能感兴趣的漏洞来吸引、训练他们……是不是有些细思极恐。
如果说传统企业入局新媒体、新传播对于用户和企业都是一件双赢的事，对于营销公司却未必;那么像是腾讯的功能游戏，独立于移动端App生态之外的另一种广告形式就已经是在颠覆固有的传播渠道;至于区块链和人工智能对于未来广告的想象力，那都像是一种人类末日，也许不远的未来人们还会有一个广告博物馆。而印企要实现的，就是通过自己的广告印刷品，把客户与产品，重新绑紧。
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