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印联传媒资讯】创意H5依然是传播利器，对比2016年和2017年的刷屏级H5，会发现明显的差别。2016年刷屏级H5，大多都是在炫技，比如宝马朋友圈跨屏H5、故宫RAP魔性H5、腾讯动漫薛之谦神经H5等，高科技既视感。而2017年的刷屏级H5呢？虽然也有技术驱动型，但更多是以内容和创意取胜的H5，比如腾讯的一元画廊H5、人民日报的军装H5、故宫的快闪H5，以及网易手机录屏式H5。在2018年里，H5依然将成为传播的利器，但前提是内容一定是要有创意，做重视用户体验的微名片。
品牌联合成为推广常见形式
2017年里出现了很多令人印象深刻的品牌联合案例，除了有极佳的创意，还产生了品牌碰撞的火花。就目前而言，品牌联合活动大约分成两种形式：一种是偏重的，一个或多个同量级的品牌联合起来，通过具体的事件营销提高关注度和影响力，比如ofo x 小黄人这样的经典案例。还有一种是偏轻的品牌联合，比如通过官微进行品牌互动。2017年里这种蓝V之间的默契配合越来越多了。做几张联合海报发发宣传，就会取得不错的关注度，海尔、杜蕾斯都是年度标兵代表。
感恩节杜蕾斯在微博上调戏了十几个品牌，文案整体质量非常高，同时也得到了各大品牌的及时回应。这是杜蕾斯的一个关于品牌联合的全新尝试，收获了非常好的效果。
地铁成为场景营销的新媒介
2017年地铁站成了整合营销的传播热门投放渠道。自网易云音乐之后，各大行业的品牌竞相出现在地铁广告中。客观来说，地铁站的确是最适合做场景营销的地方。地铁是城市化的产物，是都市人生活的高频场景，任何营销的内容在地铁车厢内可以得到快速扩散，完成碰撞与共鸣。这种地铁广告的热潮在2018年将持续至少将延续。但是，微名片场景营销的创意和内容才是关键，如果一直走“扎心”的套路，恐怕用户最后也会产生审美疲劳，营销也会演变成品牌的自嗨。
电梯广告成为品牌营销热门选择
随着城市化的推进，电梯已成了都市生活的标配，电梯也就成了城市人生活空间的一部分，也属于都市生活轨迹的一部分。因为高频的使用率和精准的触达，让各大品牌开始抢占电梯广告资源。电梯里常见的静态框架图片已经不能满足营销的需求了。在2017年里，电梯电视广告异军突起，一波又一波的品牌登陆电梯广告。特别是电梯内的竖视频广告，成为了品牌们攻占消费者的前线阵地。随着线下媒体的发展，新的科技、新的广告形式、新的传播体验都将出现，广告市场的升级和迭代不断进行。电梯广告在2018年将也将出现更多的可能。
传统认知形式的创新变化
2017年终出现了很多跳出传统形式的创意广告，比如百雀羚的长图文，芝麻信用的叠字文案，录屏形式的H5等。给受众带来的新鲜感和有趣体验让营销和传播实现更大价值。在广告形式上尝试一些小把戏，可能会有化腐朽为神奇的效果。传播的形式多种多样，同样的内容，可以试试稍微调整下形式，或者综合一下形式，可能会产生令人惊喜的传播效果。快闪店将继续营销热门形式
2017年里，开快闪店成了一种场景营销新模式，主要是因为成本低、话题大、效果好。所谓的“快闪店”，帮助品牌用最低的成本去试探市场、用户的接受度，品牌也可以尽可能地发挥自己的创意，把各种天马行空的创意在线下实现出来。越来越多的品牌把线下快闪店做成事件营销类的活动。快闪店能否成功，除了店内的视觉冲击，还需要社交网络的有力推广，比如微名片。线下的快闪，最终将回归到线上。如果能维持线上的热度，那么线下的快闪也就有了效果。
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