【印联传媒资讯】随着中国千禧一代消费者购买力的增强以及国内奢侈品市场的回暖，中国市场越来越受到各大奢侈品牌的重视，“高冷”的奢侈品牌不断调整经营策略，开始放低身段迎合社交媒体时代消费者的口味。今年春节期间，农历新年的生肖狗系列以及中国元素系列上线各大奢侈品网站，阿玛尼的高光粉饼每年更换的生肖形象、迪奥今年的“狗”字拜年红包、杜嘉班纳的拉布拉多犬衬衫......
迪奥推出的“狗”字红包在网上引起网友热议。而迪奥于近日在官方微博晒出几张印有新春祝福语的迪奥新年红包图片后，网友纷纷在微博下晒出了“狗”字红包图片，并配文“力挽狂澜”。此外，每年让女性消费者印象最深的应该就是阿玛尼的生肖款高光粉饼了。大红色的盖子上用微软雅黑字体打上“福”字，并在粉饼饼芯印上了狗的形象。更重要的是，每年饼芯的图案会随着当年的生肖而变化，这也让许多消费者望而却步。
同时，包括部分珠宝品牌推出的狗年摆件、腕表品牌推出的新年限量款，更是被网友打上“凑热闹”的标签。业内分析表示，奢侈品牌具有悠久的历史文化和品牌内涵，在进军区域消费市场时，当地文化元素的简单拼凑已经不能真正打动消费者，在品牌发展中还需保持自身优势，在深入了解目标市场文化的基础上开展创新，从而促进品牌创新。
而同是奢侈品的古驰推出的波士顿梗犬系列和Animoji表情可以说是圈粉无数，微博网友表示“很可爱”，并有网友在古驰官博下晒出产品买家秀和自录表情包。古驰在官网表示，为了庆祝中国新年，古驰推出了包括成衣和配饰在内的中国新年特别系列，以古驰创作总监亚力山卓·米开理的爱犬波士顿梗Bosco及Orso作为主角。有分析人士表示，比起单纯从产品着手来进行中国新年营销，Gucci在营销方式上也进行了本土化挖掘，其策略显然更胜一筹。
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