【印联传媒资讯】等待了4年之久的2018年俄罗斯世界杯终于开赛了。
数据显示，2014年巴西世界杯，中国球迷奉献了独立用户数达5.3亿，页面浏览量达151亿，仅揭幕战全国电视观众达到了4600万人，吸引了1450万微博用户参与讨论，前两项数据均是2010年南非世界杯的两倍以上。
不少专家预测，对于今年这届世界杯来说，时差上带来的便利以及新一代消费者的崛起，世界杯将在国内获得更高的关注度。
百度指数显示，近一周来仅“世界杯”这个关键词的搜索指数整体同比上涨超过1000%，整体日均值超过77万次。
事实上，世界杯不仅是球迷们的狂欢季，更是各行各业的营销party。
借势营销，是餐饮行业惯用的营销手段。世界杯的自带“吸睛”能力，自然是各大餐厅不会错过的，但是最容易借的势往往是风险最高的势。
早在2010年南非世界杯上，已经有品牌因“借势不当”侵犯了世界杯的知识产权，被国际足联FIFA告上了法庭。
2010年6月14日，荷兰与丹麦的比赛在约翰内斯堡举行，当时场内有36名模特穿着性感橙色的迷你裙装在赛场旁边为荷兰队卖力助威。
橙色是荷兰的流行颜色，在荷兰对丹麦的比赛中整个场馆处处飘橙，本不以为奇。但36个性感高挑的模特同时身穿同一款式的迷你短裙出现在赛场，吸引了世界各国摄影师的目光，纷纷把镜头对准她们。
其实，迷你裙上并没有明显的广告，只是裙摆上有个小小的甚至完全可以忽略的Bavaria标签，单看套装可能看不出是什么牌子。但该比赛之前，皇家马德里球员范德法特性感出众的妻子Sylvie已经公开穿着预热过，即使外人不知道，但在荷兰只要一看到这一套装就会联想到Bavaria啤酒，甚至会让人误以为Bavaria啤酒就是南非世界杯的官方啤酒赞助商。
最终的结果就是，在比赛进行后不久，这36个模特被赶出场馆，其中两名模特还以进行不合法商业活动的名义被逮捕，而幕后的广告主Bavaria啤酒也被国际足联FIFA告上了法庭。
像Bavaria啤酒这样让公众误以为他们的品牌就是世界杯的赞助商的蹭热点方式叫“埋伏营销”。
事实上，侵权远远不止“埋伏营销”一种。
譬如在营销中使用2018俄罗斯世界杯logo、文字或相关元素等，均为侵犯世界杯知识产权。
从以上3张世界杯营销宣传海报中可以发现，这几个品牌均直接使用Russia 2018、大力神杯、世界杯、world cup等字样和元素，已属侵权。
各位广告人不妨自我检测一下，你的广告是否也在不知不觉中侵权了？
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