【印联传媒资讯】如果要问当下最火的电影是什么，《复联4》会是很多人的答案。从零点场票房1.31亿到上映7天累计票房突破25亿，《复联4》吸金力度惊人。那么，火遍全球的《复联4》，他们是怎么做营销的呢？快印客大学马上为你揭秘！
悬念营销的集大成者
《复联4》能这么火，和漫威官方对剧透的严防死守有很大关系。在主演接受采访方面，导演也禁止透露任何影片内容，还亲自写下反剧透公开信。
另一方面，漫威又有些“欲拒还迎”。在电影宣传的过程中，设置了长长的时间线。除了预告之外，阶段性地放出花絮、彩蛋，持续性地吸引观众注意，让《复联4》一直保持居高不下的热度。
这种悬念营销，可谓是最大程度吊足了观众的胃口。特意保持电影的悬念，是为了不让观众对剧情有太多的预期。一旦观众猜中了电影剧情，不但自己的观影体验受影响，还会直接影响票房数字！因此，对预期的管理就显得特别重要。
强力造势：联名周边遍地开花
在《复联4》的宣发期间，漫威也在周边产品上大幅发力。除了自家生产周边，漫威还与多品牌进行跨界营销，把看起来毫不相干的品牌联合起来。
漫威与奥迪I e-tron电动车发布合作广告；和可口可乐推出漫威限量联名款包装；推出优衣库联名款服饰。此外，还有卡西欧手表、oppo手机、adidas篮球鞋等等。可以说，近期《复联4》的跨界营销是铺天盖地的，不管你在哪里都能看到漫威的身影。
一方面，这对电影是一种强力的造势。原本漫威的威力主要在电影市场，借着其他联名品牌的传播力量，漫威大幅扩大了自己的营销半径，甚至于对非漫威粉丝也能产生吸引。比如，不少网友就表示，自己虽然不是漫威粉，但是在铺天盖地的宣传攻势之下，以及漫威粉朋友的热情感染下，也去看了电影。
另一方面，促进产品销售。在电影上映前后，漫威粉丝对于联名的周边产品是最为热情的。
怀旧营销：此生无悔入漫威
对于漫威影迷而言，这也代表着自己青春的结束。从2008年漫威宇宙第一部电影《钢铁侠》开始，漫威已经陪伴影迷走过了11个年头。期间，无数的粉丝从少年成为青年，也从青年到达中年。
因此，影迷对于《复联4》会有一种强烈的怀旧情绪，在感受电影跌宕起伏的同时，也借以怀念自己的青春。而这种怀旧情绪，正是营销的一个着力点。
印联传媒表示，营销畅销书《品牌洗脑》里提到，研究指出：沉浸在回忆中能够提升情绪、提高自尊心，还能加强人际关系，而非浪费时间或是一种不健康的沉溺。简而言之，怀旧情绪能带来更幸福的心情。
基于对这一点的认识，许多商家会专门打出“怀旧营销”。这种情况下进行购买的消费者，实际上并不仅仅是为了产品的功效，更多地是为了引发自己对过往的美好回忆，从而在精神上感到愉悦。
快印客大学表示，《复联4》大爆发，正是漫威超级IP长期积淀的结果。在表面的营销技巧背后，本质上是漫威自始至终的IP营销。
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