近日，广告印刷行业迎来一个划时代的重大好消息，并将深刻影响未来的生意。那就是《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》将于9月1日正式实施。
据北京市城市管理委8月26日召开发布会介绍，北京市户外广告牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应，避免“千店一面”。三年内，北京市将实现建成区街区户外广告设施设置规划全覆盖。
去年10月，北京就传出消息：北京市城市管理委员会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范（试行）》开始面向社会公开征求意见，意见稿中表示，店铺招牌“可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置”。不到一年时间，此规范条例就能够迅速实施。这意味着北京因“统一店招”而造成的“千店一面”将成为历史，一个百花齐放，能够充分激发店铺活力的商业新时代即将到来。
“统一店招”指的是对街道沿街商铺门头牌匾进行统一规划、设计、更换，其中最重要的一环就是采用统一底色、尺寸、字体、字号的方式开展门头牌匾改造。
几年前，北京街头曾出现过一批“千店一面”的店铺牌匾标识。一条街上，每家店铺门口悬挂的匾额店名就像一家店似的，白天想在那条街上找一家商铺都非常困难，因为所有的牌匾样式和颜色都是一样的，不光样式一致，连色彩、字体都一模一样。
近些年，“统一店招”导致很多地区出现“千店一面”的沿街景观，成为老百姓广泛议论的话题，更是广告行业时刻关注的焦点。
一方面，统一店招确实有利于规范城市管理，改善城市环境，提高城市品味，也能避免一些安全隐患。但另一方面，因在整顿过程中出现“一刀切”“同质化”等严重问题，不但抹杀了企业的个性，也扼制城市商业的活力。特别是某些城市接二连三上演“殡葬风”门头（黑底白字），更是将这一话题推向社会舆论的风口浪尖。
黑底白字店招，被网友戏称“殡葬一条街”
快印客掌门人、新营销学创始人牛云老师很早以前就曾对“统一店招”发表过独到的见解。他认为，店铺招牌自古就是店铺形象的灵魂，承载着一家店铺的文化和内涵，也是店铺的第一个广告。店招在一定程度上是城市“烟火气”的具体表现，更是城市商业的灵魂，代表了一座城市的商业文明程度，承载着城市的历史和文化。因此，门头店招切忌“千店一面”，一定要做到“百花齐放”“百家争鸣”。
比如，香港经济非常繁荣，也体现在千变万化的店招上，店招成为香港一个特殊文化符号，甚至变成了游客观光的景点，那一抹人间烟火气，才是世间最美的风景，各种颜色的广告牌既让人流连忘返又充满经济活力。
统一店招的出发点虽然是好的，但很多地方整改后，得到的结果却大相径庭，既毫无美感、缺乏创意，更失去了原来的辨识度，丧失了店招原本的作用，让店铺“泯然众店”矣，连经常光顾的老客户都抱怨很难找到原来的店了。
牛云老师认为很大一部分原因出在广告公司身上，因为给政府出谋划策的是广告公司，广告公司最终承担了店招从制作到安装的全过程。如果，广告公司先把这条街的效果图给领导做出来，反复跟领导去强调，牌匾做成“黄底黄字”“黑底白字”会是什么效果，相信政府领导不可能会犯这种错误。
因此，广告公司一定要提高认知，充分认识到门头多样性和功能型给城市商业文明带来的好处。牛云老师也在“牛云说营销”相关课程中，详细讲解了移动互联网时代的商业模式之下，一块好的店招一定要具备三大特征：
1. 与众不同的创意
我们可以想象，如果人们都穿白衬衫、蓝裤子、黑皮鞋，那生活一定失去了缤纷的色彩。店招也是一样，店招体现了城市的活力，特别是在这个追求个性化、创意的时代，店招更应该与众不同，一个好的店招应该成为这一条街上的亮点，一下子就能吸引客户的眼球，就算客户不进店消费，也能给客户留下深刻的印象。
2. 体现营销元素
一块好的店招应该与店铺的经营范围相匹配，要能够呈现出行业元素，从最基本的来说，就是要体现店铺产品亮点。比如，餐饮行业要体现餐饮的元素。举个例子，深圳面点王的店招就很简单，一个碗形状的椭圆，一双筷子挑起3根面条，让人很远看到就明白是一家面馆，非常直接。
深圳“面点王”店招（图片来自网络）
3. 具备智能获客功能
店招光有颜值还不行，还要有获客的工具和入口，就是在店招上添加营销型二维码，打造智慧门头。传统的门头店招，无论使用什么样的材质、设计得再精美，功能也过于单一，无法帮助线下门店获取更多的客户。
智慧门头则能够通过互联网技术实现精准获客。它是在门头上增加营销型二维码，客户通过扫描门头上的二维码，就能了解店铺的具体业务、环境和优势，还能领取优惠券，同时能够保存到手机，通过朋友圈分享裂变渠道。
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在同一条街上，智慧门头能让你的店面显得与众不同，快速吸引客户的目光，提升客户进店的概念，在不多花钱的基础上，让广告营销效果倍增。
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结语
城市管理不应该是“一刀切”，更不应该是湮灭企业个性的整齐划一，而应该去寻找和破译城市蕴藏在历史和文化中的温度，在温度之上，激发主体的美感和营销活力。这是城市管理者应该去思考和实践的。
相信，随着北京“户外广告牌匾标语设置新规”的实施，全国各地一定会相继效仿出台相应的政策。不久的将来，城市的“烟火气”必将重新回归，店铺可以按照自己的要求，在相关规定内打造百花齐放的门头，从而借助移动互联技术充分展现营销需求，助力城市经济更加繁荣。
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