【印联传媒网讯】2014年，可口可乐依靠着惠普Indigo印刷机印刷出来的个性化瓶身，使其在全球打了一场漂亮的市场争夺战;2015年，在白色情人节期间杜蕾斯掀起一场个性化包装私人定制营销活动引爆各个社交网站。这两个国际化品牌包装印刷的突破性创新，不仅把个性化定制推向高潮，也再一次印证了快印行业资深专家牛云老师在2014年提出的“营销型印刷品”的前瞻性及发展空间的无限可能。
杜蕾斯私人定制个性化包装
所谓营销型印刷品就是能够帮助客户达成交易的印刷品，这是牛云老师在2014年提出的概念及快印行业全新产品体系。牛云老师指出客户制作印刷品的目的就是为了交易，不管他是想传播品牌还是结识客户，但核心目的都是为了实现交易。这一新型印刷品使许多快印店销售绩提升了两倍。杜蕾斯推出的用户订制包装，首先以“星座故事”为主题，消费者可以登录杜蕾斯定制项目电商网站来选择不同的色彩组合和设计，以匹配其个人的爱情故事，还可以选择配有不同星座图案，这是基于对消费者核心乐趣的深刻捕捉，更是是营销型印刷品的深刻体现。
互联网时代，快印行业想要依托这一新的渠道发展壮大，就是要帮助客户通过营销型印刷品宣传企业品牌，进而振兴区域经济。中国很多企业的品牌推广与销售渠道很大一部分是通过快印企业开发的印刷品来传播和实现的。纵观杜蕾斯个性化包装营销活动的实现，都必须依托互联网技术的发展，消费者登录杜蕾斯定制项目电商网站来选择不同的色彩组合和设计，这不但满足消费者保护隐私的需求，更极大满足其好奇心，使其能在互联网上全面解商品信息，线下又紧跟客户需求进行产品包装，这所有的营销手段都与牛云老师提出的‘互联网+印刷品=营销型印刷品’不谋而合，正所谓互联网正让传统印刷品焕发出全新的商机。
外行看热闹，作为图文快印企业，咱们看的是什么呢?营销型印刷品正越来越多地走进我们的生活，由此带来的新一轮图文快印业的创新大战即将打响。但是，如何深度挖掘用户需求，并开发出基于用户兴趣及需求的营销型印刷品呢?敬请关注由印联传媒主办的北京大学“数字印刷与图文快印创新管理营销”课题组研修班，牛云老师将会在课堂上用干货案例进行详解。
责任编辑：魏盼盼
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