当前位置首页 > 营销管理 > 快印营销

新潮电梯广告年度盘点:加强受众互动已成趋势

时间:2018-01-05 11:27:50编辑:梓沐来源:互联网

印联传媒资讯】纵观2017年的广告年度盘点,传统媒体遭受冲击正在寻求革新,生活圈线下媒体实现迅速发展。其中,电梯广告在本年度扛起大梁,依然保持高速增长。电梯广告冲击力强、受众集中、引发强制关注的属性,让它在受众精力碎片化的时代获取大量的线下流量。


2017年,电梯媒体实现迅速发展。其中,主打社区媒体流量转换的新潮传媒,在5月宣布获10亿元融资,并已在全国铺设10多万张电视电梯屏。这意味着电梯媒体中再出实力创业玩家。


新潮电梯广告年度盘点:加强受众互动已成趋势

  

以颜值吸睛派


这是一个“看脸”的时代,颜值高的人自带光环。作为高颜值代表的各位明星,频繁地为各大品牌进行代言。当他们出现在电梯电视屏幕里的时候,你的注意力有没有被屏幕里的明星代言人给霸占了呢?


新潮传媒×赵又廷“光合作用”


2017年初最火的剧必须是《三生三世十里桃花》,颜值和人气双重爆棚的姑父赵又廷也因此成为了众多女剧迷心中完美伴侣的代表。一连拿下野兽派和小红书代言的他,因为“光合作用”的活动登陆了新潮电梯电视。“光合作用”主导感受身边的美好,传递正能量,充满阳光的男神通过精致的画面和深沉的声音与众多粉丝分享正能量。


丝芙兰×刘昊然


彩妆一般都是找女明星代言,但是在小鲜肉当代的年代,男神们也开始成为彩妆品牌的新宠。2017年,20岁的刘昊然作为丝芙兰的代言人出现在新潮电梯电视上,一经推出便受到众多充满少女心的迷妹们的关注,在电梯里与心爱的小鲜肉合个照也成了坐电梯的常态动作。可见高颜值小鲜肉的吸睛能力强大。


新潮传媒×鹿晗运动季


作为超高人气的美少年,鹿晗可以说是万千少女的梦。“鹿晗运动季”作为每年的固定活动,在今年8年正式回归并登陆新潮电梯电视。“鹿晗运动季”超高的关注度结合新潮传媒巨大的线下流量,让活动得到了强有力的曝光。“鹿晗运动季”通过电梯电视发起互动活动,引发粉丝在电梯广告里的积极参与互动,算是开启了明星与粉丝互动的新玩法。


以Freestyle洗脑派


Freestyle可谓是2017广告盘点中带来的一股泥石流,迅速席卷了各大品牌的营销战场。趁着《中国有嘻哈》的一股猛劲,一堆品牌商推出了放飞自我的freestyle广告,当他们出现在电梯里的时候,不知道坐电梯的你有没有跟着电视广告一起摇起来呢? 


饿了么×小青龙


今年夏天在电梯里回响久久的饿了么freestyle广告,据悉该广告背景音乐为新单曲《饿》,由小青龙作词谱曲。广告结合周末场景,用嘻哈说唱的方式,主打懒文化,目标当然是包围年轻用户,一步步攻占受众的心智。旋律也朗朗上口十分抓耳,就算电梯电视上展示仅仅只有15秒,也能让受众记住“饿了么 in my phone”。


维骨力× VAVA 黄旭


从《中国有嘻哈》走出的超人气rapper黄旭和VAVA,联合美国70年老品牌维骨力推出了一支嘻哈音乐广告。当这支新鲜动感的电视广告出现在新潮电梯电视上的时候,节奏感极强,内容主次分明,洗脑神速,短短15秒在空间内包围受众的听觉和视觉,形成印象深刻的记忆点。


优客逸家


今年出现的freestyle广告还有一种是画风清奇的,比如说优客逸家的魔性短视频广告。该广告由经典的钢琴协奏曲经过配词改编而成,在15秒的时间里重复了三次“买房没有中介费”的口播配音。搭配充满视觉冲击的画面,深深吸引了乘坐电梯的受众,多听几遍都可以哼出来了。简单粗暴的广告形式加上创意的配音,成功实现了洗脑。


以趣味取胜派


内容和传播相辅相成,走心的广告加上精准的渠道,才能实现覆盖有效人群最大化,才能实现广告价值最大化,这是万古不变的道理。回想一下印象深刻的电梯电视广告里,有趣的创意内容和声画同步的电梯电视,促进了广告电视片在记忆中形成印象。 


华为荣耀9


2017年,胡歌担任华为荣耀手机代言人,第一波代言广告做的就是华为荣耀9“好的没话说”系列 ,这一波广告也同步上刊了新潮电梯电视。推出的 “拍照好得没话说”、“音质好得没话说”两支广告,充满创意的表达形式和风趣的表演风格,让人印象深刻。在电梯里展示的短短15秒内,高颜值、好创意的广告达到了让受众目不转睛的效果。


网易考拉海购


黑五是海淘狂欢购物节,作为跨境电商的代表,网易考拉海购针对目标用户推出了一支专属TVC(电视广告片)。这支广告内容上包含了家庭场景、办公室场景和聚会场景,涵盖了家庭消费的主力人群。广告画面动感,配音魔性,重复了3遍“买进口上考拉”,让受众在封闭的电梯场景中对广告形成深刻的记忆,从而实现对品牌的感知。 


新潮传媒×《精灵宝可梦》


新潮传媒根据IP属性以及人群定位,整合线上线下资源,开创了粉丝在线上线下与精灵宝可梦近距离接触的新方式,让生活圈媒体充满趣味性,加强了乘坐电梯的受众与电视屏之前的联系与互动,改善了对电梯空间一贯的枯燥定义。此次新潮传媒与《精灵宝可梦》大电影的跨界合作,通过二次传播对经典或热点之作重新演绎,无意中触动了大家内心的记忆点。


通过新潮电梯电视上的人气视频广告,我们发现了一个趋势——品牌把视频广告做得越来越养眼和有趣了,让乘坐电梯的时间和空间充满愉悦的视觉、听觉体验。



近年来,线下流量红利回归,生活场景媒体的价值凸显。把品牌渗透到都市人生活的电梯媒体,实现对用户的有效触达,已成为品牌营销的新战场。而想要抓住受众的注意力,优质的内容和有效的广告形式已成为关键。


在数字时代,不管是电梯广告还是互联网广告,如何让消费者对品牌产生心智认知,最好能与品牌形成长期触达和互动纽带,这才是传播的重点,希望2017广告盘点能为你的2018带来新的思考。


0
牛云说营销——20小时成为营销牛人
关注更多峰会信息