【印联传媒资讯】伴随着专家用户的崛起，以及独立思考、反权威、崇尚内容深度等思潮的深化，在未来很多品牌将有可能走向消忙，营销方式上也将会呈现两极化。那么，对于广告人来说，未来营销会呈现出哪些变化？下面，快印客大学来为大家详细解读！
未来营销的变化一：品牌加权
品牌的重要性正在增加。因为从本质上来说，品牌就是社交。
比如说百事可乐相对于可口可乐代表着年轻化，但如果一个人悄悄购买百事可乐而不被其他任何人知道，那么这种品牌认同并没有什么意义。品牌认同的心理在于，消费者借助品牌向外界表达自己。
以00后为代表的新生代消费者拥有着独立、自我的整体特征，他们也更需要通过品牌来向外界传递自己的独特看法及价值观。因此，过于中庸的品牌理念无法吸引到他们，他们需要的是更加独特、尖锐的品牌主张，这点从近些年来年轻人群带动多元小众亚文化的发展便可以看出。
印联传媒表示，因此，品牌想要获取新生代消费者的认同，必须在面对许多问题时选择“to be or not to be”，而不能模棱两可，尤其是在当品牌为社会议题发声时更是如此。
从sk2的相亲角，到耐克的争议球员广告，鲜明的主张必不可少，品牌不能做皆大欢喜的老好人。当然，在品牌参与社会议题发声时，所受的争议也会如影随形。
在新生时代消费者呈现出明显的“专业”、“独立”的特征，一方面让广告创意变得失灵，另一方面更加注重品牌所传递的独特观点。
未来营销的变化二：创意降权
创意在未来的营销中或许并没有那么重要了，因为在未来，营销本身会不断地朝向精细化发展，即推荐有用的商品给有需要的人，面向泛人群的传播会显得相对低效。
印联传媒表示，创意所发挥的作用，会在一定程度上被技术分发手段及消费者的主观能动性所替代。技术手段的体现在于“千人千面”，产品无需过多的创意进行铺垫；消费者的主动性在于，新生代会主动学习成为“专家”，从而形成（不大受创意影响的）独立的决策逻辑。
这个趋势明显地体现在“种草营销”上，我们翻开各大KOL的“种草文”、“种草直播”、小红书上的产品笔记、知乎上的推荐清单，都不难发现，这些能够直接促进转化的营销表达，往往并没有什么惊天的创意，而最有效的说服用户购买的手法往往特别直接赤裸，比如产品参数的对比、用户使用前后的对比、评测跑分等。
在“专家用户”的面前，创意往往被“十动然拒”，这些“专家用户”看到了广告创意往往备受感动，但如果发现产品硬性条件不行，也会掉头就走。新生代消费者的理性化，会让营销的竞争逐渐回归到产品。
快印客大学表示，在未来，营销会发生变化，大众品牌也将会面临新一轮的洗牌。市场竞争下，只有那些观点锋利以及品质过硬的品牌才能获得更旺盛长久的生命力。
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