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康师傅茶参厅柠檬茶走红,给广告人哪些启示?

时间:2019-09-17 17:10:08编辑:Grace来源:互联网

康师傅今夏推出了新品“康师傅茶参厅柠檬茶”,一经上市便大受好评,引发巨大品牌声势。康师傅茶参厅柠檬茶走红,给广告快印人哪些启示?快印客大学来为大家进行解答。


快印客大学


强化口碑种草


康师傅茶参厅柠檬茶借助头部美食KOL的公信力制造信任场景,持续向消费者安利产品,沟通产品的差异化属性,拉进消费者和品牌之间的距离。另一方面,随着代言人陈伟霆的一系列发声,微博、小红书等平台UGC的内容呈现井喷,优质UGC内容的分享与传播辐射到更广泛的群体中去,助推康师傅茶参厅柠檬茶口碑在社交平台完成裂变,真正实现从代言人的粉丝圈到普通消费者的“产品出圈”。


在市场营销的战略升级中,对于市场大环境的洞察以及在营销端的创新,越来越成为品牌制胜的重要因素。产品出众的品牌力配合优质代言人的影响力,将催生品牌和代言人“1+1>2”的传播合力,助力品牌独领风头。


激活传播合力


快印客大学表示,粉丝经济时代,代言人的选择成了一门技术活儿。如何能在产品与代言人之间形成“1+1>2”的合力,成为品牌面临的新课题。康师傅茶参厅柠檬茶通过此次与陈伟霆的合作给出了自己的答案。 


“爱去茶餐厅又爱喝柠檬茶”是陈伟霆的一大标签,一杯柠檬茶的地道与否,陈伟霆拥有相当高的发言权,这让康师傅茶参厅柠檬茶主打的“双柠搭配,正点够味”信任度倍增。康师傅茶参厅柠檬茶透过陈伟霆在TVC中营造出强大的场景代入感,让粉丝仿佛一瞬间置身于茶餐厅环境中,强化了产品正宗茶餐厅风味的属性。


可以看到,无论是产品与代言人的共性,还是代言主题的契合度,康师傅茶参厅柠檬茶的选择都堪称出色。陈伟霆的超高人气以及自身的文化属性成功为品牌赋能,极大地提升了品牌的影响力和市场认知度。


立足产品品质


青柠檬酸爽,黄柠檬香甜,独特的“双柠搭配”建立起鲜明的产品差异;港风的包装设计投射出产品源自正宗茶餐厅的属性;遵循茶餐厅工艺炮制,让产品还原出经典茶餐厅柠檬茶的风味。


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