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金宝来文化欧总,颠覆分众式广告,做到这一点就够了

时间:2019-11-25 18:00:47编辑:Grace来源:印联传媒

从“叫板分众传媒”到“颠覆分众式广告”,从去年的5000张智慧警务牌到今年的22190张,一年的时间,金宝来文化欧总用过人的魄力和实干,创下了惊人成绩!此次2019第九届中国广告快印行业千人峰会上,连续第三年站在高峰会的舞台,金宝来文化欧总带来了《颠覆分众式广告,做到这一点就够了》的精彩分享。


金宝来文化


后分众时代、后百度时代,如何颠覆分众式广告?只需要做到这一点就足够了。这一点究竟是什么?来听听欧总怎么说。 


传统分众式广告有何弊端? 


分众式广告没落,是必然的发展趋势。分众传媒最大的问题:不知道谁看了广告。


1.分众式广告是什么?分众式广告是包含分众传媒在内的传统楼宇广告、直邮DM、报纸、公交媒体等数量较大的传媒类别的一种统称。 


2.分众式广告的利与弊?利:数量大、分布广。这也是社区框架媒体的共同特点。弊:与结果无关,广告失效。这导致了广告投放主锐减。 


3.分众传媒上半年净利润下滑76% 这个指标对中国传统经济的影响至关重要,针对业绩下滑原因,企业给出的核心原因是中国经济下行。但欧总给出了一针见血的解读:分众式广告投放没有达到客户预期的效果,广告主不知道谁看了广告。


金宝来文化


广告投放颠覆时代新玩法 


大会现场,欧总表示广告的核心本质是获客。条条小溪终汇成江河,打造城市流量池。未来,广告投放正在迎来一种颠覆时代的玩法:精准获客。


欧总运用牛云老师思维,借助AI智能广告系统和智慧云码,欧总在南宁全市范围内打造了22190张社区警务牌,全线整合南宁社区广告资源,构建了一个巨大的共享流量池,实现精准获客,向客户输出客户,给客户提供有结果的广告,颠覆分众式广告传统模式。


警务牌


形神俱妙,与道合真


欧总坦言,通过努力学习,在牛云老师的教导下,极大地提高了认知边界,对人生与修行都产生巨大的影响。形神俱妙,与道合真,是他感触最深的一句话。


“形”:学习分众式传媒的数量多和分布广。对于欧总来说,形,即智慧警务广告牌。在南宁,警务广告牌总容量为50000张,欧总目前授权及铺设警务广告牌达到了22190张。在未来,他将让智慧警务广告牌遍布广西南宁。 


智慧警务牌


精准获客


“神”:营销,精准获客。新广告重新定义“精准广告”,让广告有数据可读,为客户提供精准数据和有结果的广告。 


“道”:流量池,就是广告的道。分众式广告+精准获客=共享流量池,旨在为每一个客户提供精准客户。


广告资源整合,稳步前行 


2016年加入快印客,从0到身家几千万,广告牌从0到在广西拥有超8万张广告牌。欧总用“共享流量池+精准获客”的广告投放新玩法颠覆分众式广告,带领企业稳步前行。


对于未来规划,欧总给出了新的展望:智慧警务广告资源整合、启动城市直邮DM,广告投放渠道搭建、城市共享流量池布局,成为专业精准广告投放综合服务商。通过建立共享流量池,实现广告的精准获客,掘金广告快印行业新市场。


广告人


欧总(右三)荣获广告人百万精英奖


欧总

金宝来文化创始人:欧总


互联网技术营销的入局者,社区营销模式叫板分众传媒的先行者,凭“汇众商圈”及互联网纸媒营销理念得到政府高度认可与青睐,并且拿下南宁全市22190块智慧警务社区警务牌项目,打造了最大的共享广告卖场,建立社区营销新模式,树立了行业的新典范。


牛云老师点评


传统媒体已经失去了价值,绝大多数企业不再选择电视报纸这些传统媒体进行推广。近10年来,广告市场基本上是百度和分众传媒的天下。而2019年,百度上市14年来首次出现亏损,分众传媒上半年净利润下滑76%,对此,这两家企业给出的核心原因是中国经济下行,客户没钱投广告。 


事实上,分众也好,百度也好,都存在一个致命的错误,他们不知道谁在消耗广告主的广告费。广告主不知道谁看了广告,最终竹篮打水一场空。如今,很多公司已经放弃百度推广。 


百度和分众传媒的思维太陈旧,传统企业跟着他们走,思维方式也会陈旧,并最终受其所累陷入亏损的旋涡。


那么,后分众时代、后百度时代,传统企业生存法则是什么?广告投放的原则究竟是什么? 


对此,牛云老师预言:


1.未来,户外广告将失效。未来的广告一定是有人来引导的广告,即有人值守的卖场。广告是通过别人的引导来进行阅读,否则将无效。


2.广告要隐藏在某一个公共信息之下。 


2020年,广告的5.0时代,广告新玩法是共享流量池+精准获客

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