【印联传媒资讯】尽管华润雪花已经是国内最大的啤酒公司，但整个啤酒市场近年来陷入了低迷。从2014年国内啤酒产量首次出现负增长起，国内啤酒产量连续25个月下滑，直至去年8月，产量同比回升4.2%，才终止啤酒行业长达两年的衰落状态。所以，雪花啤酒很希望通过包装上的改变，寻找营销的突破口。
雪花啤酒最近更换了一组新的包装，这个名为“概念”的新系列包含4款，包括红色的脸谱花脸、白色的脸谱花旦、黄色的雪花纯生和蓝色的勇闯天涯。经过重新设计的logo，把“雪花”二字和雪花图案结合起来，整个品牌视觉显得简约了许多。
上面的文案也非常符合时下的营销热点，显得非常时髦和文艺——“未来由你定义”“一杯敬朝阳，一杯敬月光”“往事若能下酒，回忆便是一场宿醉”，显然这个雪花想要捕捉年轻消费群体的心。
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