近日，西安市莲湖区四府街道上的店铺招牌成为关注的热点：一个月换了三次店招。
刚开始是红底白字，但是有关人员看了后觉得“跟进了农村一样，不好看”，于是换成黑底白字，被网友戏称“殡葬一条街”“很瘆人”，在网友的口诛笔伐下，相关部门组织人员再一次进行更换。
其实，这种“瘆人”的店招已经不是第一次出现了。2019年3月，上海静安区常德路将门头统一成黑底白字，沿街望去，增添了几分肃穆的感觉，难怪被网友吐槽为“墓地风格”。还好相关部门也诚恳接受了网友意见，及时整改。
也不知道从何时起，统一店招这件事情开始席卷全国，原来丰富多彩、富有个性的店招突然变得整齐划一。有关部门给出的整改原因无非是：美化城市环境，确保城市安全，提升城市品位。
其出发点肯定是好的，但很多地方整改后，得到的结果却大相径庭，既毫无美感、缺乏创意，更失去了原来的辨识度，丧失了店招原本的作用，让店面泯然众店矣，连经常光顾的老客户都抱怨很难找到原来的店了。如此的“统一店招”，最终只能是抹杀企业的个性，扼制城市的活力。
店铺招牌自古就是店铺形象的灵魂，承载着一家店铺的文化和内涵，也是店铺的第一个广告。店招在一定程度上是城市烟火气的具体表现，更是城市商业的灵魂，代表了一座城市的商业文明程度，承载着城市的历史和文化。
香港台湾的店招，已经成为一个文化符号，甚至变成了游客观光的景点，那一抹人间烟火气，才是世间最美的风景。各种颜色的广告牌像是一首首载满回忆的老歌，既让人留恋又充满经济活力。
日本小店的招牌，都极具有特色，也非常醒目和富有创意，让人忍不住想拿出手机拍个照。于夜色中观看，霓虹闪烁，更是撩人情怀。
美国纽约时代广场的招牌绚烂华丽，24小时向人们诉说城市的繁华，这些招牌有着各种各样奇形怪状的尺寸，有的甚至整栋楼就是一副广告，可以说是百花争鸣，争奇斗艳，特别令人震撼，呈现出生机勃勃的繁荣景象。
那么，店铺到底需要什么样的招牌呢？一块好的店招都具备哪些元素呢？
1、与众不同的创意
就像人们穿不同的衣服一样，如果都穿白衬衫、蓝裤子，黑皮鞋，那生活就失去了缤纷的色彩。再想想，如果一个城市里的人都长一个样，是不是很可怕？
店招也是一样，店招体现了一个城市的活力，特别是在这个追求个性化、追求创意的时代，店招更应该与众不同，一个好的店招应该成为这一条街上的亮点，一下子就能吸引客户的眼球，就算不进店消费也能留下深刻的印象。
2、体现营销元素
一块好的店招应该与店铺的经营范围相匹配，要能够呈现出行业元素，从最基本的来说，就是要体现店铺产品亮点。
整齐划一还是各具特色，什么样的店招才是一座城市想要的？
城市管理不应该是一刀切，不应该是湮灭个性的整齐划一，而是应该去寻找和破译城市蕴藏在历史和文化中的温度，在温度之上，激发主体的活力和美感。这是城市管理者应该去思考和实践的。
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